不過，小米電視想要復(fù)刻此前的成功，卻相當(dāng)不容易。
因?yàn)檫@是一個(gè)完全不同的市場——過去數(shù)年，液晶電視慘烈價(jià)格鏖戰(zhàn)，高端市場成為各大廠商競爭重點(diǎn)，經(jīng)過早期市場教育階段后，在不少樂觀者眼中，中國OLED市場的全球占比，將由2018年的不足10%，逐步躍升至2022年的20%，甚至在未來成長為全球最大OLED電視市場。
不過從OLED電視整體的實(shí)際銷售數(shù)據(jù)來看，2019年OLED電視全球卻總共賣出了只有300萬臺(tái)（IHS Markit報(bào)告），僅占市場總量的1.3%。這個(gè)數(shù)據(jù)，甚至不到小米電視一家的三分之一銷量。
值得注意的是，這三百萬臺(tái)銷量中，LG一家就占了一半以上份額，剩下不到150萬臺(tái)，由全球十多家廠商分?jǐn)偅簞?chuàng)維、索尼、康佳、飛利浦、長虹、海信等等。
需要指出的是，即便是目前國內(nèi)品牌排名第一的創(chuàng)維，在2019年的OLED電視銷量也并未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。截至2019年底，創(chuàng)維OLED電視的最終銷量仍在10萬臺(tái)左右，距離20萬臺(tái)年度銷量目標(biāo)仍有一半距離。
事實(shí)上，從2015年起，創(chuàng)維每年OLED電視銷量目標(biāo)都是20萬臺(tái)。即便是在OLED電視銷量快速增長的2018年，創(chuàng)維當(dāng)時(shí)的國內(nèi)總銷量也只有16.9萬臺(tái)，同樣沒有突破20萬臺(tái)大關(guān)。
受此拖累的還有創(chuàng)維整體業(yè)績——自2018年制定未來五年轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略“1334”以來，創(chuàng)維整體營收未見增長，常年在三四百億元徘徊，距1000億元營收目標(biāo)似乎遙不可及。
市場預(yù)測和實(shí)際情況對比，可以說OLED電視的市場潛力還未完全激發(fā)出來。而且，伴隨華為、小米等的加入，這個(gè)市場正開始成為紅海。有消息稱OPPO、realme、一加也將在今年下半年推出電視產(chǎn)品。
華為比小米更快一步進(jìn)入OLED領(lǐng)域，去年榮耀智慧屏在開發(fā)者大會(huì)之后，華為就開始在電視市場猛進(jìn)。高端上，華為在今年4月發(fā)布了OLED智慧屏 X65，售價(jià)24999元，對標(biāo)索尼、LG；入門性價(jià)比端產(chǎn)品有榮耀智慧屏 X1，京東數(shù)據(jù)稱，618還打破了京東電視的銷量紀(jì)錄。
對于作為國內(nèi)銷量冠軍的小米電視來說，顯然不是好消息——因?yàn)檫@是618期間，兩者進(jìn)行對標(biāo)的結(jié)果，618期間榮耀智慧屏X1賣多少錢，Redmi就標(biāo)同樣的價(jià)格。
“華為做高端OLED電視本身具備品牌優(yōu)勢，加上龐大資金、靈活的代工，以及打造智能家庭終端入口的模式?jīng)_擊市場，很可能會(huì)攪局整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)，其市場潛力不可低估。”產(chǎn)經(jīng)評論家洪仕斌此前表示。
作為應(yīng)對，小米在發(fā)布首款OLED電視之前，進(jìn)行了重要的人士調(diào)整。5月9日，原暴風(fēng)TV CEO劉耀平加入小米，任電視部總經(jīng)理。小米稱，這是為了鞏固并繼續(xù)擴(kuò)大電視領(lǐng)先優(yōu)勢，發(fā)力大家電業(yè)務(wù)。
對劉耀平而言，他首先需要面對的，是如何打開小米在OLED電視的市場局面。
此前，OLED電視尚未普及一個(gè)重要原因，在于高昂價(jià)格。和手機(jī)一樣，小米電視一直以來的品牌形象就是性價(jià)比，如今推出過萬元產(chǎn)品，以及后續(xù)更多高端產(chǎn)品布局，用戶是否會(huì)買賬未可知。
從目前來看，這可能不太樂觀。根據(jù)“極點(diǎn)商業(yè)”了解情況來看，小米自7月3日推出65英寸首款OLED電視以來，仍在京東小米官方旗艦店預(yù)約，7月8日才正式開售。但截至目前（7月7日21時(shí)），其預(yù)約人數(shù)只有1563人，實(shí)際支付數(shù)量目前未知，但或會(huì)小于預(yù)約數(shù)量，與小米其他產(chǎn)品的熱度相比，不值一提。
小米首款OLED預(yù)約數(shù)據(jù)很一般
另外，性價(jià)比在OLED電視這個(gè)特殊市場，能有多大效果其實(shí)值得懷疑。去年7月，放下身段的創(chuàng)維，也玩起了性價(jià)比，宣布將55英寸OLED彩電S8A價(jià)格從11999元降至7999元，65英寸S8A從20999元降至15999元，降幅高達(dá)三成。
此后，創(chuàng)維甚至將旗下的55R8殺到4999元。按創(chuàng)維方面的說法，即便會(huì)付出虧損的代價(jià)，也要推動(dòng)OLED電視的普及。
然而，高調(diào)降價(jià)的創(chuàng)維，并未引起市場多大反響。因?yàn)橄鄬碚f，價(jià)格仍然很高——畢竟，液晶電視價(jià)格則最低只要不到2000元。
12999元的小米電視，其命運(yùn)會(huì)如何呢？
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