4月22日，阿里巴巴宣布升級“新國貨計(jì)劃2020”，在6個方面幫助商家迎難而上，加速創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，爭取讓每個消費(fèi)者的購物車多3個中國品牌。
具體措施包括：天貓新品創(chuàng)新中心為中國品牌培養(yǎng)1000名新品策劃師、天貓新文創(chuàng)幫助1000個中國品牌和IP高效“跨界”、C2M打造1000個數(shù)字產(chǎn)業(yè)帶“超級工廠”、聚劃算“聚新品”幫助10000家新國貨品牌開拓新客、淘寶直播為老字號開辟綠色通道等。
這是阿里巴巴第三次升級針對中國品牌的扶持舉措。2018年，天貓發(fā)布“國潮行動”。2019年，阿里巴巴正式推出“新國貨計(jì)劃”，過去一年間助力良品鋪?zhàn)印⑻进B、花西子等134個國產(chǎn)品牌在天貓上年銷售額超過10億，紅雙喜、青島啤酒、杏花樓等52個老字號年銷售額過億。同時(shí)，100多萬國貨商家通過天貓海外、Lazada、速賣通等平臺出海。
數(shù)字顯示，天貓已成為國貨新品首發(fā)、新品牌孵化的首要平臺。消費(fèi)者在淘寶天貓上消費(fèi)的商品80%是國貨。當(dāng)老字號遇見天貓國潮，狗不理出面膜，馬應(yīng)龍出口紅，大白兔聯(lián)名款香水、潤唇膏、雪糕成網(wǎng)紅，線上曝光量、搜索量獲得500倍甚至1000倍的上升。
天貓還為老字號打開了國際視野：英雄第一次和卡地亞的設(shè)計(jì)師合作，聯(lián)袂推出中國風(fēng)鋼筆，安踏發(fā)布致敬NASA六十周年“科幻球鞋”，今年3月風(fēng)靡上海時(shí)裝周。
新銳國貨品牌也如潮涌現(xiàn)。天貓新增的新銳品牌中70%是國貨品牌。小仙燉三年銷售額突破1.5億，疫情期間逆勢增長150%。2018年誕生的王飽飽2019年雙11就擊敗了桂格、卡樂比等老牌，一舉拿下麥片品類第一。玉澤短短一年間超越諸多國際大牌，從天貓美容護(hù)膚行業(yè)151名到躋身前10名，增長力驚人。
這背后是天貓的消費(fèi)者洞察，成為品牌培育和升級的引擎。天貓新品創(chuàng)新中心、超級品牌日、超級新秀、小黑盒等品牌創(chuàng)新方案，極大提升了新品孵化的效率和優(yōu)品率，讓新品一出即成爆品，C2M則通過反向定制和柔性供應(yīng)鏈，推動制造體系發(fā)生深刻變革。
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來源：億歐
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