4月21日，陜西柞水木耳一躍成為全網(wǎng)熱詞。就在前一天，一場(chǎng)史上最強(qiáng)帶貨引爆了網(wǎng)絡(luò)，一位特殊的客人為柞水“小木耳做成了大產(chǎn)業(yè)”點(diǎn)贊：“電商，在農(nóng)副產(chǎn)品的推銷方面是非常重要的，是大有可為的。”在各大電商平臺(tái)上，“柞水木耳”成功登上熱榜，熱銷全國(guó)。
柞水木耳的火爆，只是農(nóng)村電商興起的受益者之一，而電商直播則為當(dāng)前農(nóng)村電商的爆發(fā)提供了驅(qū)動(dòng)力。
從2016年開始，電商直播就走進(jìn)了農(nóng)村。除了往常的農(nóng)活，柞水村民們拿起手機(jī)，干起了直播，農(nóng)業(yè)生活開始數(shù)字化。金米村位于秦嶺深處，當(dāng)?shù)匾虻刂埔耍罕娡ㄟ^種植木耳實(shí)現(xiàn)脫貧，電商直播是重要的銷售渠道。當(dāng)時(shí)，柞水縣政府與農(nóng)村淘寶合作，引入了農(nóng)產(chǎn)品上行的電商基礎(chǔ)設(shè)施，新型的電商直播模式逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品上行的標(biāo)配。
電商直播、農(nóng)村服務(wù)站的到來，給木耳這個(gè)柞水縣的當(dāng)家農(nóng)貨打開了全國(guó)市場(chǎng)，帶動(dòng)了木耳產(chǎn)業(yè)的快速擴(kuò)張。到2019年5月，當(dāng)?shù)匾呀?jīng)培育出木耳專業(yè)村19個(gè)，累計(jì)發(fā)展地載木耳1.25億袋。
據(jù)陜西商洛市政府政務(wù)信息辦公開資料顯示，2016年10月，柞水縣政府與阿里巴巴集團(tuán)簽訂了農(nóng)村淘寶項(xiàng)目合作協(xié)議，當(dāng)時(shí)柞水縣就建成28個(gè)農(nóng)村淘寶服務(wù)站，2016年12月30日總?cè)丝诓坏?7萬人的小縣城一天就促成訂單3500筆，交易金額86萬，居全國(guó)第一。
一個(gè)個(gè)的小小電商服務(wù)站，匯聚成了農(nóng)業(yè)新生態(tài)的重要環(huán)節(jié)。到2018年，國(guó)家扶貧開發(fā)重點(diǎn)縣柞水縣的網(wǎng)絡(luò)交易額突破億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)31%。
電商直播同樣催生了一批特殊的“農(nóng)村主播”。2019年9月，柞水縣委常委、副縣長(zhǎng)利斌參加在北京舉辦的2019豐收節(jié)公益直播盛典，與網(wǎng)紅主播烈兒寶貝共同直播推銷地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品。僅僅十幾分鐘，柞水木耳就賣出了1.5萬單、3.2萬袋，與網(wǎng)紅明星直播互動(dòng)的4分鐘內(nèi)，銷量井噴到2.4萬袋。
“縣長(zhǎng)遇網(wǎng)友，木耳走一走。”互動(dòng)過程中，利斌熟練講解產(chǎn)品特性，網(wǎng)友們也為最年輕縣長(zhǎng)的直播秀點(diǎn)贊。在陜西的淘寶主播中，四分之一都是農(nóng)村主播。近期各地市縣政府官員也紛紛走上前臺(tái)，參與直播推銷農(nóng)產(chǎn)品。
受益的不僅僅是柞水縣和木耳。
截至3月底，淘寶直播平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的直播已達(dá)140萬場(chǎng)，覆蓋31個(gè)省（市、自治區(qū)）2000多個(gè)縣（區(qū)），田間、大棚、倉(cāng)庫(kù)、漁船都成了農(nóng)村主播的直播間。
今年4月，快手“百城縣長(zhǎng) 直播助力”廣西專場(chǎng)收官。三場(chǎng)直播吸引了超過1296萬人觀看，累計(jì)銷售了黑粽子、蜂蜜、百香果、紅糖等超過20多種因疫情而滯銷的農(nóng)副產(chǎn)品，下單量超過17萬單，六縣總銷售額突破458萬元。
截至4月14日，抖音已在武漢、宜昌舉辦兩場(chǎng)“市長(zhǎng)帶你看湖北”直播，活動(dòng)已累計(jì)銷售湖北特產(chǎn)89萬件，銷售額超4471萬元。
“手機(jī)成為新農(nóng)具，直播變成了新農(nóng)活，數(shù)據(jù)成了新農(nóng)資。”農(nóng)村電商和電商直播，正在塑造中國(guó)農(nóng)業(yè)的新生態(tài)。
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來源：億歐
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