每天清晨，24歲的小雅起床后的第一件事就是站上自家的智能體脂秤，打開(kāi)關(guān)聯(lián)APP，實(shí)時(shí)查看體重、體脂率等身體數(shù)據(jù)。
和小雅一樣有著體脂秤使用習(xí)慣的年輕人不在少數(shù)，作為一款智能小家電產(chǎn)品，順勢(shì)于人們對(duì)健康關(guān)注度的提升，憑借新技術(shù)、低價(jià)格，體脂秤在短時(shí)間內(nèi)快速興起，并展露出優(yōu)秀的市場(chǎng)滲透率，而它能帶給智能小家電產(chǎn)品市場(chǎng)的想象遠(yuǎn)不止于此。
迅速撬開(kāi)市場(chǎng)
在京東輸入“智能體脂秤”，可以搜到1.3w+款單品，筆者整理了銷量最高的十個(gè)品牌對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品信息，其價(jià)格均在99-299元。
長(zhǎng)期以來(lái)，體重秤以固定而單一的形態(tài)存在于中國(guó)消費(fèi)者家庭中，而實(shí)現(xiàn)“智能化“的產(chǎn)品升級(jí)，其中的核心技術(shù)原理并不復(fù)雜——
業(yè)內(nèi)人士稱，體脂秤的工作原理是生物電阻抗分析法，根據(jù)體內(nèi)水分導(dǎo)電，而脂肪不導(dǎo)電的原理，人光腳站在稱上時(shí)，只要輸入一個(gè)固定的電流，從電流通過(guò)的難易度即可測(cè)量脂肪占體重的比例。據(jù)了解，目前市場(chǎng)上有ito膜和電極片兩種材料的傳感器測(cè)體脂，元器件相對(duì)簡(jiǎn)單，這也是體脂秤擁有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的必要條件。
憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)，體脂秤迅速撬開(kāi)了市場(chǎng)，放眼來(lái)看，作為健身行業(yè)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，這個(gè)市場(chǎng)的可能性還有更多。
據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)資料顯示，2012-2017年我國(guó)健身行業(yè)產(chǎn)值年均復(fù)合增長(zhǎng)率為6.7%，2017年我國(guó)健身產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為1500億元。在國(guó)家政策大力支持引導(dǎo)下，預(yù)計(jì)到2020年我國(guó)健身產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值能實(shí)現(xiàn)1850億元，到2022年健身產(chǎn)業(yè)規(guī)模將進(jìn)一步超過(guò)2000億元。如何讓產(chǎn)品更大范圍地覆蓋消費(fèi)者？智能體脂秤從一開(kāi)始就做好了準(zhǔn)備。
智能運(yùn)動(dòng)生態(tài)入口
沒(méi)有比體脂秤更好的身體數(shù)據(jù)采集器了。目前市面上的智能體脂秤可以實(shí)時(shí)測(cè)量體重、BMI、體水分、骨骼肌率、體脂肪、心率等多項(xiàng)身體數(shù)據(jù)，收集身體數(shù)據(jù)后，內(nèi)置的程序可以對(duì)其進(jìn)行分析。
自然地，智能體脂秤扮演了健康生活管理的硬件入口。做體脂秤起家的有品CEO張悅曾在采訪中表示，“有品這家公司以后不是一個(gè)智能硬件公司，硬件只是一個(gè)承載體，它更多是圍繞著把用戶的多維度體能數(shù)據(jù)連接到云端以后來(lái)做文章，這些體能數(shù)據(jù)是具備相關(guān)性的，你如何個(gè)性化地匹配給用戶，這是最重要的。”
一語(yǔ)中的，于智能小家電產(chǎn)品市場(chǎng)而言，搭建智能硬件控制平臺(tái)的意義并不比生產(chǎn)單品小。在這一點(diǎn)上，憑借米家APP、小米運(yùn)動(dòng)APP等硬件控制平臺(tái)，小米得以繞開(kāi)BAT緊扼的流量入口，以極低的獲客成本取得市場(chǎng)。根據(jù)小米集團(tuán)2018年年報(bào)顯示，截至2018年12月31日，小米IoT平臺(tái)已連接的IoT設(shè)備（不包括智能手機(jī)及筆記本電腦）數(shù)達(dá)到約150.9百萬(wàn)臺(tái)，其成功不再贅言。
社群反哺產(chǎn)品生態(tài)
根據(jù)艾瑞咨詢mUserTracker監(jiān)測(cè)顯示，2018年6月運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)APP月活躍用戶已達(dá)到7100萬(wàn)，用戶對(duì)于健康重要性的認(rèn)知升級(jí)，運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)中不斷推出的智能裝備以及APP數(shù)據(jù)功能持續(xù)的完善均成為行業(yè)活躍用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)的原因。
可以看到的是，大部分打造智能體脂秤產(chǎn)品的企業(yè)都在運(yùn)用APP構(gòu)建和運(yùn)營(yíng)社群，通過(guò)活躍用戶們衍生價(jià)值。以與小米智能體脂秤綁定的“小米運(yùn)動(dòng)”APP為例，在【社區(qū)】子菜單下，用戶可以看到好友和自己加入話題的動(dòng)態(tài)，包括官方賬號(hào)和各位UGC內(nèi)容大號(hào)的最新文章或運(yùn)動(dòng)分享，內(nèi)容有效反哺了產(chǎn)品生態(tài)。
2019年5月5日，運(yùn)營(yíng)小米運(yùn)動(dòng)APP的華米科技宣布，App注冊(cè)用戶數(shù)正式突破1億大關(guān)，基于此，團(tuán)隊(duì)也摸索出一套商業(yè)模式，從精品內(nèi)容付費(fèi)、優(yōu)質(zhì)品牌合作投放到社交電商等，一方面持續(xù)為現(xiàn)有平臺(tái)創(chuàng)造價(jià)值和深度賦能，另一方面也不斷為用戶優(yōu)化完善和提升服務(wù)價(jià)值。
從BAT紛紛入局廝殺的智能音箱到足以扶植起云麥這類行業(yè)新秀的體脂秤，我們能夠清晰感知到智能小家電產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透力，而正如前文分析，我們能看到的可能性遠(yuǎn)不止于此，智能小家電的未來(lái)，更多蘊(yùn)含在打造“軟硬兼?zhèn)?rdquo;的生態(tài)鏈這條環(huán)環(huán)緊扣的鏈條之中。把智能硬件作為入口，通過(guò)loT平臺(tái)與內(nèi)容，打造產(chǎn)品與服務(wù)的閉環(huán)，這會(huì)給智能家電帶來(lái)更多的可能。
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來(lái)源：億歐
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