我們會不時看到，有些公司投入重金，線上引流做得風生水起，自媒體粉絲動轍幾百上千萬，光憑線上給門店引流的客戶，就足以養活幾十幾百個店。電商業務一年10個億。
但這些成果的背后，大多需要可觀的投入，而且是持久長遠的投入，要人才，還要金錢支援。
對于手上可動用資金不多的家居建材企業與裝修公司，有什么好辦法從線上引流？哪些渠道的效果不錯？哪些做法更有效？
圍繞這樣一個商家群體的需求，大材研究今天先給大家推薦五套辦法，相對比較適合花小錢辦大事的思路。
01 搜索排名優化，依然是可行之策
大多企業都是有官方網站的，只不過經常保持更新的不多，據大材研究的抽樣，平均每周保持更新的家居企業不到30%，包括家具、建材與裝修等相關的公司。
其中，搜索排名表現比較好的官方網站，就更少了，以百度為例，每個關鍵詞的搜索結果頁，前三頁只能收錄30家網站，而一個細分行業里，會有幾千、上萬的公司。
大材研究的建議是，官方網站一定要弄起來，豐富信息，每周保持更新，根據你的行業、 產品及客戶搜索時會使用的關鍵詞，做精準關鍵詞的搜索優化。
以瓷磚為例，你可以重點爭取瓷磚十大品牌、十大瓷磚品牌、瓷磚品牌、瓷磚哪家質量好、哪家瓷磚質量好等關鍵詞的搜索排名，讓潛在客戶搜索他想了解的信息時，能夠在搜索結果頁前面看到你家的網站，這樣會增加獲客機會。
地板、燈具、家具、涂料、壁紙、床上用品、裝修公司等所有細分行業，都有它獨特的關鍵詞，這些都是潛在客戶了解相關信息時，搜索時所用的。比如搜索“實木家具哪種木材好”、“實木家具十大品牌”、“裝修公司哪家口碑好”、“裝修公司十強有哪些”等等。
一些大經銷商也可以建官網，把自己的產品信息、實力、客戶評價、本地的案例等都放上去，詳細展示，并且做一些優化，圍繞本地來做，比如成都哪里買瓷磚、北京哪里買家具等等。
爭取用戶在搜索感興趣的關鍵詞時，在第一頁或前二頁能看到你公司的網站。很多關鍵詞都有一定數量的用戶在搜索，流量比較精準。有些將網站做得好的公司，每天來自百度的流量都有幾千，轉化成咨詢的客戶量少則幾個，多則幾百。
02 網絡口碑營銷，用足社交媒體渠道
1、做一些網絡口碑。包括悟空問答、百度知道、知乎等平臺上，做一些問答式的內容，既回答網友關心的問題，也能起到排名優化的作用，還能通過專業可靠的回答，吸引網友關注與認可。
主動到上述問答平臺上去，主動回答網友的問題，回復一定要專業，能夠打動讀者。可以多做點，積累到一定數量后，用處就大了，一是能夠持續不斷地吸引網絡流量，二是可以整理起來，做成給潛在客戶的免費資料；三是遇到同樣的問題，你可以直接復制粘貼去使用；四是還能作為銷售人員的培訓資料。
2、入駐大眾點評等第三方平臺，爭取一些好評。前期至少集中做到100個好評推薦與曬圖，這是比較便宜的引流渠道，一定要跟每位成交的客戶達成共識，爭取他們能主動去曬單、曬圖、曬好評。
大材研究注意到有一些家居企業將點評的口碑做得不錯，比如成都的喜鵲生活，在大眾點評實現了5星好評，130多點評價；U家工場近700條點評，也是5星好評。
這種網上看得見的口碑，尤其是來自已裝修客戶的好評，有圖有真相，對后面的業主影響還是挺大的。尤其是那些愿意為家花錢的客戶，就是價格貴點都不算什么。
03 公眾號圈粉，全員轉發，逐步積累
開通并認證公眾號，在上面經常發一些跟裝修指南、選材、家居設計、家居妙招、產品測評等有關的干貨內容，文字不用太多，可以短視頻、圖片配合在一起，保持每1—2日推送1次，全員轉發，逐步積累粉絲。
同時依托公眾號做拼團、集贊領券、社群拉新送禮等裂變式傳播活動，比如把集客的群二維碼放在文章后面，設計一套吸引讀者進群的獎勵機制，比如發紅包、免費設計服務等。
04 全員抖音快手營銷，搶占短視頻的流量
內部建立一套激勵機制，發動全部員工掘金短視頻，開通抖音或快手號，有精力的兩個平臺都開通，發動全員的創意，錄制發布各種短視頻，制定圈粉轉化的目標，做得好的有獎；做不好的別懲，向做得好的學習。
另外，一定要開通公司的抖音快手號，同時塑造一個公司的選材達人、設計師等角色，男女不限，有一定口才，培養成主播，在上面直播家居相關的內容，同時發布公司全員的精彩視頻，保持頻繁更新，尋找爆破機會，挖掘短視頻的流量。
試的人多了，說不準就可能成功。現在這些短視頻平臺上，不時就會冒出一些小號，做得相當不錯。
05 社群引流，值得全力以赴地做
1、安排專門的銷售人員，負責跟各個小區的社區團購團長合作。他們擁有本小區的豐富業主資源，建立提成獎勵機制，團長拉人有獎勵，員工還能再獲一點提成。也可以將小區的團長發展成專門的社區代理，這個資源由經銷商去激活與運營，合作資源要沉淀到公司系統里，由公司掌握。
2、搞社群裂變。推出活動海報，發動本地用戶拉新、將海報發朋友圈，截圖審核后可領現金券，吸引一定數量的人之后還能領取現金紅包及實用小家電、手機等。這種做法，第一步就是想辦法不斷圈人，讓人拉人，老帶新，裂變式地將人數擴大。第二步就是篩選，一對一跟進銷售，或在社群里舉行專場拼購等活動。
3、拼購拉新。借助第三方應用或小程序，開放拼團機制，網友可自行組織拼團，滿員享有特定團購價。未成功拼團的網友，則由銷售跟進。
4、推出一些促銷卡或者質保延期服務卡、超級爆款等。以驚爆價圈粉，比如常見的促銷卡，100元抵300元、500元這種，有家居消費需求并且購買意向相對明確的客戶，對這種卡會感興趣。
比如質保本來是三年，你可以搞一個99元的卡，質保期再延長兩年。比如爆款產品，哪怕不賺錢，也要拿一定數量出來賣，主要是引流。把人吸引過來之后， 爭取打動他們購買其它利潤產品。
大家非常關心一個問題是，把上面這五套做法都落地了，要花多少錢？要派多少人？多長時間可以見效？
綜合了多起案例后，大材研究認為，如果自己有熟練的員工，1—2名專職員工就可以。什么樣的員工？擅長新媒體運營的，有一定策劃能力與文字功底，熟悉各種新媒體渠道。
部分無法搞定的工作可以外包，走性價比路線，投入不會太大，也就1、2萬元，半年內產生一定的效果是沒問題的。
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來源：億歐
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