2018年是國潮崛起的一年。
在這一年里，李寧成為首個登上紐約時裝周的國產運動品牌，此后多次亮相國際時裝周，用中國元素點亮了國際舞臺；Dolce & Gabbana、GUCCI、Valentino等國際奢侈品牌接連推出帶有龍紋、祥云、仙鶴、青花、中國結、旗袍剪裁等中國元素的服裝飾品；《詩詞大會》、《國家寶藏》、《我在故宮修文物》等節目受到越來越多的關注；600歲的故宮成為網紅，成功推出了多款跨界產品……
可見國潮已經不僅是某一行業的營銷方法，它逐漸成為了一種跨行業、跨國家的文化現象，激發了國人的文化自信和民族自豪感。
作為國民消費升級的重要一員，家居行業也在國潮的復興環境下迎來了春天，越來越多的消費者開始喜歡中式的居家環境，具體來說，國潮給家居的以下方向帶來了新機會。
新中式家具：當代風格和古典元素的結合
日本家庭有簡潔質樸、淡薄禪意的日式家具；西歐家庭有西班牙、意大利為代表的巴洛克、洛可可風格家具；北歐家庭有以瑞典為代表的輕奢簡約風格家具……而中國目前，仍然以榻榻米、北歐風為主流，中國家庭需要有東方特色和中國歷史文化基因的家具風格，新中式作為中國家具的代表，未來會越來越成為主流。
新中式家具是在傳統美學規范之下，運用現代的材質及工藝，去演繹傳統中國文化中的經典精髓，使家具不僅擁有典雅、端莊的中國氣息，并具有明顯的現代特征。
目前新中式家具在國內市場上比較小眾，一方面原因是消費者對以宜家為代表的北歐風家具接受程度較高，而新中式具有很強的歷史厚重感，對消費者的文化背書和審美能力有很高的要求；另一方面，新中式家具普遍采用實木制造，加上榫卯、雕花等工藝，家具的定價較高；最后，新中式家具不似北歐家具那樣百搭，需要全屋整體木質家具的配套購買，少部分中高端客戶能承擔這個價格。
流行的不一定是經典，但經典一定會流行，新中式家具屬于后者，是東方文化的沉淀和延伸。億歐家居近日接觸到的榮麟家居，早在2006年開始自主設計生產帶有東方色彩的家具產品，可以說是一家伴隨著新中式潮流發展起來的公司，目前擁有檳榔、京瓷、京滟、良辰四個系列產品，曾受邀參展米蘭國際展，將東方美學帶向國際。
在采訪過程中，榮麟家居的創始人戚麟表示，家居風格的迭代變化是必然的，中國的家具要有中國風格和文化，這是未來的趨勢。于此同時，行業內彼此抄襲，風格單一也是必須要面對的事實。
很多新中式家具品牌，是在看到了新中式這個風口后，跟風生產，甚至抄襲原創品牌，只能做到尺寸、表面工藝、裝飾造型的復制，沒有真正的設計理念和文化價值，所以我們看到，新中式產品的同質化問題越來越突出。
戚麟的回應是，作為一個新中式品牌，不能丟掉的是東方理念、環保、品質、性價比等基本要素，此外必須堅持原創，才能與客戶建立持續的信任關系。消費者的鑒別能力越來越強，依靠復制和抄襲不能建立品牌的價值觀和調性，最終一定會被淘汰。
隨著國潮文化的崛起，越來越多的消費者喜歡東方古典文化，向往琴棋書畫詩酒茶的愜意生活，對居家環境的要求越來越個性化，我們相信新中式一定會迎來光明的未來。
家居快時尚：國潮引領新零售
7月3日，億歐家居受邀參加了名創優品聯合故宮宮廷文化新品發布會，會上，故宮提出了國潮逐漸成為人們精神生活的必備品、將歷史文化與現代生活方式相結合等理念，推出了一系列具有故宮古典元素的產品。
在服飾、美妝、文具、生活快消品等領域，國潮已經深入人心，產品的外觀、品質都受到了消費者的認可。這些領域的國潮復興能夠為家居快時尚帶來很好的示范作用。
國潮包含兩個要素，“國”和“潮”。國指國產品牌，也指中國元素，“潮”指符合年輕人的審美的潮牌，因此筆者理解的國潮既可以是中國潮牌（比如李寧），也可以是融合了中國設計元素的國內外品牌。
目前市場上的家居快時尚品牌中，NǒME、Zara Home、H&M Home、無印良品等國外品牌沒有明顯的應用中國元素；野獸派、筑夢美學、ONE ZONE等中國品牌雖然比較受年輕人歡迎，但產品的設計理念、風格調性還沒有達到“潮牌”的標準。
潮牌需要原創品牌有自己的設計，張揚設計師的獨特思想品格、風格和生活態度，比如李寧的時尚運動文化、VANS的街頭文化、無印良品的去品牌極簡文化等。以上提到的幾個中國家居快時尚品牌，在思想品格、生活態度等方面還沒有太多的沉淀。
在國潮復興的大背景下，消費者對國潮已經具備了很高的接受程度，每個家居快時尚品牌在這方面都可以大有作為，沉淀下個性的生活態度，做特立獨行的家居品牌，或是結合東方元素，滿足消費者審美追求，都具有很大的想象空間。
結語：國潮的復興建立了中國消費者的文化自信，給多個行業帶來了新的空間，在家居行業，國潮還處于剛剛萌芽的時期。消費者的接受程度高，鑒別能力強，對家居企業來說機遇與挑戰并存，做好產品品質、性價比等基本要素的同時，堅持原創，堅持獨立的品牌理念和生活態度，為家居注入國潮這股新鮮血液，是業內人士和消費者共同的期望。
溫馨提示：內容僅供信息傳播，供參考.
來源：億歐
賽絲智能家居 
詢問賽絲
