隨著Z世代、小鎮(zhèn)青年等新消費(fèi)人群成為消費(fèi)主力，中國消費(fèi)者的需求呈現(xiàn)更加多元化的趨勢。考慮到中國的消費(fèi)體量，任何一個(gè)小眾需求都可能催生一個(gè)“規(guī)模化”的市場。然而，因?yàn)樯婕暗綆齑嬷苻D(zhuǎn)等一系列問題，傳統(tǒng)的保稅倉模式很難應(yīng)對(duì)非標(biāo)市場的需求。
疫情期間，出境游熔斷，消費(fèi)者對(duì)于海外商品的需求進(jìn)一步回歸線上。對(duì)應(yīng)的，以往消費(fèi)者對(duì)全球的新品、限量款以及個(gè)性化商品的需求也轉(zhuǎn)移到了線上，這對(duì)跨境電商提出了更高的要求。而天貓國際推出的“海外直購”便能夠快速、靈活地滿足這類消費(fèi)需求。
天貓國際在今年6月上線測試“海外直購”業(yè)務(wù)，在試運(yùn)營階段就已呈現(xiàn)明顯的增長態(tài)勢，在天貓國際618“出境游購物節(jié)”期間，海外倉直購成交同比增長220%。1600個(gè)海外中小品牌的10萬款商品通過海外倉直郵模式銷往國內(nèi)，其中韓國倉和歐洲倉同比增長超過10倍。
據(jù)天貓國際副總經(jīng)理兼海外直購總經(jīng)理董臻貞介紹，海外直購的特色在于“廣、新、快”。“廣”即商品供應(yīng)渠道廣，“新”即產(chǎn)品有特色、走在潮流前沿，“快”即配送速度和時(shí)效更快。
而天貓國際“海外直購”的底氣在于，遍布全球的采購團(tuán)隊(duì)、海外倉庫以及合作品牌。基于菜鳥全球倉儲(chǔ)布局和構(gòu)建全球供應(yīng)鏈網(wǎng)，通過官方直采的形式，將海外最新發(fā)布的潮流新品、限量版尖貨，直接面向中國消費(fèi)者上架銷售。
目前，天貓國際“海外直購”已在北美、歐洲、日韓、中國香港及東南亞5大區(qū)域布局100多個(gè)海外倉，在全球20多個(gè)國家和地區(qū)組建100多人的官方采購團(tuán)隊(duì)。
天貓國際副總經(jīng)理兼海外直購總經(jīng)理董臻貞強(qiáng)調(diào)，今年天貓國際新增10條國際空運(yùn)航線，物流持續(xù)提速；新增廣州、北京、上海、威海、寧波5個(gè)口岸，形成多口岸協(xié)同，提升貨品抵達(dá)國內(nèi)后的清關(guān)和配送時(shí)效。
對(duì)于海外品牌來說，“海外直購”業(yè)務(wù)為他們提供了一條快速進(jìn)入中國市場的高效綠色通道：海外品牌無需入駐和開店，只要將商品直接放入天貓國際海外倉即可直達(dá)中國，平臺(tái)會(huì)提供包括倉儲(chǔ)、前臺(tái)運(yùn)營、銷售、物流、以及客服的一站式服務(wù)。
未來1年，天貓國際海外直購目標(biāo)孵化10000個(gè)海外新銳品牌，商品數(shù)突破百萬。
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來源：億歐
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