目前來看，“中標(biāo)虛假”事件，對(duì)格力更大影響，將是品牌形象。
“格力本次招標(biāo)產(chǎn)品是格力近年來主推產(chǎn)品，此次被取消中標(biāo)資格，也會(huì)影響同類產(chǎn)品在其他項(xiàng)目中的招標(biāo)。此外，格力電器多年來積累的形象也會(huì)受損。”家電行業(yè)分析師劉步塵說。
在更多家電研究人士看來，如果說真如媒體所說，是美的在背后舉報(bào)格力，這其實(shí)是一件毫不奇怪，意料之中的事。而且，是美的期待已久的“大勝”。
不完全統(tǒng)計(jì)顯示，自2007年以來，雙方圍繞技術(shù)專利、商標(biāo)等發(fā)起的互訴案超過10余件，聚焦知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，累計(jì)索賠金額近億元，互有勝負(fù)。
2007年，美的在產(chǎn)品宣傳中指格力等同行空調(diào)產(chǎn)品的銅鋁連接管是“黑心管”；2008年，格力起訴美的空調(diào)的“舒睡”功能侵犯其“按照自定義曲線運(yùn)行的空調(diào)器及其控制方法”。
2012年，格力起訴美的侵犯其“可拆裝式空調(diào)室內(nèi)機(jī)管路安裝擋板”實(shí)用新型專利；2013年，格力再次起訴美的“五谷豐登”商標(biāo)侵權(quán)。雖然格力并未全部贏得這些官司，但美的曾被判賠償格力高達(dá)500多萬元的損失。
2017年，格力起訴美的空調(diào)侵犯其實(shí)用新型專利權(quán)并索賠5000萬元，此后美的在廣州、蘇州等地對(duì)格力發(fā)起4起反訴訟，累積索賠超5000萬元。
2018年6月，美的空調(diào)對(duì)格力空調(diào)侵犯自家“有涼感，無風(fēng)感”廣告語發(fā)起知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟。為證明格力“無風(fēng)感”的虛假，美的甚至要將兩臺(tái)格力空調(diào)帶上法庭進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試。這一法庭現(xiàn)場(chǎng)“掐架”，有近170萬人觀看了庭審過程。
2018年末，佛山市禪城區(qū)人民法院為這場(chǎng)訴訟大戰(zhàn)畫上了休止符，判令：格力空調(diào)立即停止在產(chǎn)品宣傳過程中使用“有涼感無風(fēng)感”廣告語的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并賠償美的空調(diào)50萬元。
“早期格力起訴美的較多，后來美的起訴格力較多，中間兩家互有起訴”。對(duì)雙方長(zhǎng)達(dá)十多年的糾紛，一位家電觀察人士表示，格力和美的訴訟范圍多是實(shí)用新型專利，且并非涉及雙方全部產(chǎn)品品類，不能直接表明一方的創(chuàng)新水平高于另一方，更多還是在輿論上占領(lǐng)高地。
訴訟之外，是作為格力掌門人，董明珠的親自上陣，她從不放過任何一個(gè)表達(dá)憤怒的機(jī)會(huì)，對(duì)美的的評(píng)價(jià)從“沒誠信”到“小偷”。
“一晚只需一度電”，美的這一宣傳曾家喻戶曉。董明珠直指，這一宣傳明顯欺騙消費(fèi)者。不得已，美的后來將宣傳語改成了“一晚低至一度電”。
2014年12月，小米12.66億元入股美的集團(tuán)，并成為美的第7大股東。董明珠大為光火，在中國(guó)企業(yè)家領(lǐng)袖年會(huì)上發(fā)飆：“小米不是什么偉大公司，小米手機(jī)不是有品質(zhì)的產(chǎn)品，小米若與美的聯(lián)手，是兩個(gè)小偷的結(jié)合。”
去年12月，董明珠舊事重提，依舊毫不留情面指出“美的和小米就是小偷加小偷，是短暫的。”此外，她還說，美的曾經(jīng)天天從格力“偷人”，還一度住在格力電器附近的酒店里。
面對(duì)董明珠的“咄咄逼人”，無論是美的創(chuàng)始人何享健，還是美的董事長(zhǎng)方洪波，都鮮有回應(yīng)。唯一一次，是2014年董明珠“美的小偷”說之后，方洪波反擊稱：“只要是珠海那家企業(yè)的人，我們絕不會(huì)用……現(xiàn)在家電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不太好，為什么？牛鬼蛇神太多了”。
雙方員工的互掐也一度鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)：2016年1月，先是格力電器標(biāo)準(zhǔn)管理部部長(zhǎng)助理陳進(jìn)實(shí)名舉報(bào)美的學(xué)術(shù)造假，而后美的內(nèi)部工程師李猛也用實(shí)名舉報(bào)進(jìn)行反擊，稱格力電器2011年國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)多處關(guān)鍵數(shù)據(jù)造假。很快，矛盾鬧到法庭，格力、美的互相起訴舉報(bào)者。
甚至，雙方披露的業(yè)績(jī)是否合規(guī)也成了較量因素。去年2月，董明珠和方洪波兩人分別在不同場(chǎng)合披露自家公司業(yè)績(jī)數(shù)字，深交所先給董明珠送函警告，但格力獨(dú)董劉姝威發(fā)文質(zhì)疑，由此引起熱議，最終深交所選擇了把一碗水端平，各打50大板。
有意思的是，雙方也差點(diǎn)有合作一起舉報(bào)的時(shí)刻——在第十八屆中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)上，董明珠談到2019年9月舉報(bào)奧克斯時(shí)說，跟美的、海爾約好一起舉報(bào)奧克斯，等格力舉報(bào)時(shí)他們?nèi)s回去了。
這讓業(yè)界嘩然：原來舉報(bào)奧克斯，董明珠不是在單獨(dú)行動(dòng)，而是蓄謀已久，有合伙有同謀，是合縱連橫，想把奧克斯往死里整。
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來源：億歐
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