隨著80后、90后逐漸成為新的消費主力軍,人們對家居高品質的追求,對新審美的不斷提高,如何能夠更好觸達“新”用戶的想法,大浪淘沙,品牌亟需尋變。
面對消費升級,好萊客洞察趨勢變化,積極擁抱新人群,主張每個人都是生活的設計者,倡導一種更加符合人群需求的生活方式,以行業先鋒姿態創新提出“原態潮生活哲學”,并在今年5月31日落地舉辦品牌升級發布會,攜手品牌代言人Angelababy 和一眾潮流大咖、權威媒體亮相,現場全方位解讀“原態潮生活哲學”,并通過潮生活、潮視覺、潮產品、潮營銷四個維度創新演繹“原態生活潮我看”,向大眾傳遞“原態潮生活”觀念。
潮生活
好萊客以一則宣導片《原態潮生活的N種暢想》拉開整場發布會的帷幕,向現場來賓展示了N種不同的原態生活方式,形色不同的潮家風格代表不同的真我個性,闡述每個人都是生活的設計師,“我的潮家由我定義”,不追趕流行,表達原態真我,就是原態潮生活。
《原態潮生活的N種暢想》
同時,董事長沈漢標先生也在現場深度解讀了好萊客“原態潮生活哲學”,以原創設計的態度和原態環保品質,帶給人們“健康舒適、返璞歸真、化繁為簡”的生活,讓每個人成為生活的設計者,實現自我生活主張。
好萊客董事長沈漢標先生分享品牌升級解讀
好萊客18年來一直堅持“定制家居大師”的品牌定位,致力于以“大師設計、大師品質、大師服務”為消費者定制健康舒適家,這次在“定制家居大師”的定位基礎上,豐富更新了品牌主張 “原態生活潮我看”,明確塑造出生活方式品牌的長遠發展道路,領先行業潮流。
原態潮生活哲學
潮視覺
當天活動現場更是重磅亮相了好萊客全新品牌視覺,從潮視覺的維度具象化演繹“原態潮生活”,更好地傳遞好萊客的潮生活態度。
2020年,好萊客正式啟動潮牌煥新,跨界攜手先鋒時尚攝影師章元一與潮家代言人Angelababy,共同打造全新視覺時尚大片,在業內引起強烈反響。在章元一的鏡頭下,好萊客的“高品質、時尚、原態”調性,與Angelababy的“潮流風尚、真我態度“特點完美結合,從藝術視角創新演繹出“原態生活潮我看”。
據悉,此次視覺大片將會在終端有一個系列的展示,通過視覺效果迅速在消費者心智中建立潮認知。
潮產品
品牌升級是一個系統工程,除了視覺,產品、營銷等各個環節都要同時進行。基于市場洞察及品牌煥新動作,好萊客在2020年全面提升新品上新周期,以居住者為中心,用原創設計實現“風格人格化”,同時堅持環保品質,引領未來生活方式,好萊客春季上市的四大新品系列就極致地體現了以上特點。
H18系列,采用了多材質的融合,展現輕奢時尚的意式風;東方·雀翎系列,以國學文化、中式美學為核心設計,極具東方美學韻;諾斯系列,完美解決宅家運動各大疑難雜癥,還兼備消毒功能,是時尚潮人必備居家新品;理想城系列,現代又具個性,為年輕人而造的色彩空間。
潮流趨勢研究者ELLEDECO代表孫信喜先生也在發布會現場,給予了高度評價:2020年好萊客四大新品以“用戶”為中心,完美做到“產品即是潮流,潮流即是生活”。
家居廊ELLE DECORATION 首席內容官/主編孫信喜先生分享講話
潮營銷
新消費時代下,除外在形象和內核產品,品牌的溝通方式也必須擁抱年輕化,創新營銷思路。好萊客作為潮玩家,在營銷上也一直緊跟時代潮流,玩轉創新營銷。除此次跨界時尚圈打造品牌潮視覺大片,好萊客早前已創意打造了#有家博物館#、#Healthy Box#等線下IP快閃店,以及潮跨界運動APP獨角獸Keep,不斷開拓潮流直播、明星潮咖等系列合作,在營銷動作上打出了系列潮營銷“組合拳”。
#有家博物館#剪彩儀式
潮跨界運動APP獨角獸Keep
同時,好萊客營銷中心總經理庫騰先生更在現場分享預告,好萊客未來還將會和設計圈里更多潮咖進行深度合作,將“原態潮生活”的演繹融入到多方面。
好萊客以此次發布會為官宣起點,正式開啟原態潮元年。未來,相信好萊客將繼續以潮產品、潮視覺、潮營銷多維度構建原態潮生活哲學,引領家居行業發展新潮向,為消費者打造高品質原態健康的潮生活方式。
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來源:億歐