5月19日，字節跳動宣布，任命迪士尼前高管凱文·梅耶爾為字節跳動首席運營官兼TikTok全球首席執行官。自2019年起，字節跳動就一直積極組建全球化、國際化的團隊來更好應對業務的擴張。而字節旗下的TikTok 于2017年8月正式上線，被認為是中國科技互聯網公司真正意義上首款出海成功的產品。2018年8月，TikTok與北美知名短視頻社交軟件Musical.ly整合升級，沿用TikTok品牌。
應用數據公司Sensor Tower的最新數據顯示，TikTok全球下載量突破20億人次。這個中國基因的產品如何獲得全球用戶的青睞？
高起點，與Musical.ly合并
Musical.ly于2014年4月上線， 是一款音樂類短視頻社區應用。用戶通過將自己拍攝的視頻，配上樂庫的音樂，快速創建時長15秒的MV，或者選擇自己喜歡的熱門打榜歌曲，通過對口型以及肢體動作來制作音樂視頻。歐美文化氣息濃厚的Musical.ly很快火爆全美，深受青少年用戶喜愛，并于2015年7月登上了蘋果應用商店美國地區的榜首。
截止2017年11月，Musical.ly被今日頭條收購，其全球日活躍用戶數超過2000萬，而僅北美地區活躍用戶就超過600萬。這個在歐美市場非常成功的產品，是由總部在上海的團隊打造出來的。Musical.ly把握住了發達市場移動互聯網的娛樂及社交機會，通過音樂鏈接全球的青少年，讓他們得以展示自己的個性和特長。
2018年，Tiktok與Musical.ly合并，讓TikTok以很短的時間獲取海外市場本地化的運營團隊和經驗，并先發制人進入“利用用戶碎片化時間”的海外短視頻領域，將全球大量用戶囊入其中。出海社交應用Litmatch創始人Vincent表示，“領先者的勢能是無限的“。而對于Musical.ly和原TikTok的創作者來說，其原有賬號的內容和粉絲都會全部自動遷移到新Tiktok平臺，這意味著創作者在保留現有內容和粉絲的同時，會獲得比以往更為廣泛的受眾群體。
像本地人一樣了解當地文化
作為抖音的海外版，Tiktok在海外市場非常重視本地化運營，尤其是針對不同市場的不同文化。以東南亞市場的印度尼西亞為例，擁有近3億人口的印尼是一個不折不扣的人口大國，同時，30歲以下人口占比超過50%。大量的年輕用戶讓印尼市場成為了各大應用的“兵家必爭之地”。
西方主流的社交應用Youtube, Facebook和Instagram都在印尼市場具有可觀的活躍用戶數。Youtube最大的優勢是免費，非常適合整體消費水平還不是很高的印尼。Instagram是印尼青年一代分享他們創意的社區，以女性用戶居多，滿足了本地受眾喜歡攝影、分享娛樂內容以及點贊社交等需求。Tiktok突圍是很好地抓住了印尼人民最大的需求之一，歌舞娛樂。
印尼人民喜好娛樂，尤其是歌舞，因此音樂流媒體、K歌應用如Spotify、Langit Musik、MelOn等都在印尼非常受歡迎。2018年，Dailysocial對印尼市場音樂流媒體調查數據顯示，將近90%受訪者使用音樂流媒體，其中有51%的受訪者每周使用時長1-14小時。由于新冠疫情的影響，線上的歌舞娛樂更是迎來爆發式增長。Tiktok入鄉隨俗，在印尼也是主打歌舞，尤其是熱門歌曲改編的魔性舞蹈，引得用戶競相模仿，異常火爆。
與此同時，千島之國的印尼也是知名的旅游大國，當地人對自己國家的美景也是頗為自豪。2019年，TikTok與印尼旅游部達成合作。TikTok成為印尼旅游部官方社交媒體的聯合品牌伙伴，并攜手推出“TikTok Travel”計劃。TikTok在印尼上線了#wonderfulindonesia（精彩印尼）的在線挑戰，用戶可使用旅游主題的貼紙和音樂拍攝視頻，目前發布的視頻已經超過2萬個，播放量近500萬次。深入了解并尊重當地市場的文化可謂是Tiktok本地化運營的法寶。
優質IP與內容的捕手
目前，Tiktok在不少市場是廣告變現為主。出海社交應用Litmatch創始人Vincent表示，“未來2-3年還是廣告變現為主”。然而，優質的內容才是短視頻的核心。TikTok也深諳此道，在不同海外市場搶占優質動漫、音樂等IP，為未來擴張及變現提供扎實的基礎。
2019年，TikTok與日本知名熱血漫畫海賊王合作推出相關內容。作為90后的回憶，海賊王所宣揚的在逆境中努力追尋夢想的主題在年輕一代中深入人心。同年，Tiktok與日韓21家音樂公司包括環球音樂、索尼音樂、華納音樂、Avex等推出“TikTok Spotlight”音樂人計劃。該音樂人計劃通過TikTok平臺評選和扶持優秀的獨立音樂人，并助力其音樂事業未來的發展。
除了與外部機構、品牌合作，Tiktok挑戰賽也是吸引達人進行內容創作的關鍵。2018年，TikTok于日本舉辦首次大型線上挑戰活動“TikToker Battle”，吸引了超過6.8萬支視頻投稿，總播放量破3億。該活動通過邀請人氣達人引領年輕用戶參與挑戰助力，成功拉近用戶與Tiktok的距離。
新玩家不斷
Tiktok的成功帶動了短視頻行業的發展，新玩家和玩法也紛紛入局。2018年6月，Instagram隆重推出Instagram TV（IGTV），允許普通用戶上傳長度為15秒至10分鐘的視頻，更長的視頻對大帳戶（粉絲超過1萬人）開放，且后者可以使用電腦上傳。在一年半的時間里，由于操作繁瑣，雖有Instagram引流，IGTV的用戶并沒有明顯的增長。
2020年4月6日，由好萊塢專業人士和科技互聯網人士組成的明星團隊打造的Quibi（Quick Bites）也上線了。Quibi專注于精品劇內容，主要分為章回式電影、真人秀和紀錄片以及每日必看，節目時長在10分鐘以下，僅支持手機端播放，主打40歲以下的年輕用戶。為了制作精良的內容，Quibi第一輪就完成了17.5億美金的融資，用戶增長數卻不容樂觀。
短視頻向長視頻方向發展和內容精品化是短視頻行業的發展趨勢。行業內目前試水的玩家都未取得明顯的成績。在多個海外市場成為短視頻爆款的Tiktok未來會如何針對長視頻行業發力，能否擊敗海外市場其他對手，我們保持樂觀的心態拭目以待。正如凱文·梅耶爾加入時所說的，“Tiktok擁有巨大的潛力”。
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來源：億歐
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