經歷了40多年的高速發展，我國的家電制造業已實現了從滿足國民日常需求，到走出國門、出口海外的轉變。中國家用電器協會數據顯示，2018年中國家電出口規模占全球家電出口的39.4%，是名副其實的“世界家電生產中心”。
步入2020年，國際局勢更加紛繁復雜：中美經貿磋商取得重要進展，一季度東盟取代歐盟成為我國第一大貿易伙伴；印度提高家電產品關稅壁壘，部分國家政治經濟動蕩。再加上新冠肺炎疫情在全球范圍內的蔓延，“危”、“機”并存之下，2020年我國家電出口會講述出怎樣的故事？
海外多元化市場拓展
近年來，我國家電業累計出口額一直呈現上升趨勢。數據顯示，2019年，我國家電累計出口額709.2億美元，突破歷史新高；不過增速出現放緩，增速較去年同比回落了6.6個百分點。
其中，大家電呈現“量增額降”趨勢，累計出口量2.21億臺，同比增長2.08%；出口額257.21億美元，同比下降1.01%。小家電則呈現“量額雙增”趨勢，累計出口量26億臺，同比增長4.67%；出口額324億美元，同比增長6.24%。大家電出口規模持續下滑，小家電規模持續上升，大、小家電出口呈現分化趨勢。
分地區來看，由于中美貿易摩擦，美國對中國出口的部分產品加征關稅，近年來，我國家電業對美國出口持續下降。2019年，家電對美累計出口額152.4億美元，同比下降了7.4%，占我國家電出口總額的比重也從24%下滑至21.5%。其中冰箱、空調、冷柜等大家電分別出現了30.8%、30.1%、17.7%的大幅度下跌；小家電由于海外產能布局較少，受中美貿易摩擦的影響較小，對美出口僅出現微降趨勢。
目前，中美雙方已就第一階段經貿協議文本達成一致，美方將履行分階段取消對華產品加征關稅的相關承諾，這對家電行業出口是利好消息。不過值得注意的是，包括空調、冰箱、干衣機、吸塵器、加濕器以及部分電加熱類廚房小家電在內的家電產品仍在加征關稅的范圍之列，2020年中國家電對美出口仍存諸多不確定因素。
2009年金融危機后，印度成為全球增幅最大的家電市場之一，市場潛力十分龐大。但由于印度提高了家電產品的關稅壁壘，我國家電出口印度受到了較大影響。2019年，中國家電對印度出口累計17.8億美元，同比下降了8.8%，其中大家電產品下滑幅度達到33.2%。目前，美的、海爾等巨頭企業已著手在印度建立工廠，加速搶灘印度市場。
歐洲市場近年來增長勢頭較好。2019年，我國家電對歐盟累計出口額163.2億美元，同比增長8.5%，占家電出口總額的23%；出口額規模反超對美出口，躍居第一，成為我國家電出口最大的市場。
隨著“一帶一路”建設的不斷推進，東盟國家正逐漸成為我國家電出口的新引擎。2019年我國家電對東盟累計出口額同比增長了17.6%。2020年一季度，東盟已取代歐盟躍升為我國第一大貿易伙伴。此外，“一帶一路”戰略下，我國家電對非洲累計出口額也實現了大幅度提升。數據顯示，2019年，我國對非洲出口額32.8億美元，同比增長了8.7%。
“中美經貿摩擦并不會改變中國‘世界家電生產中心’地位，家電企業抓住‘一帶一路’機遇，積極開拓海外多元化市場，表現出應對挑戰的韌性。”中國機電產品進出口商會家用電器分會秘書長周南認為，到2025年，我國家電出口規模或將突破千億美元。
危機之下發掘機遇
近些年來，國內家電市場的增長陷入“瓶頸”，許多企業將目光放眼海外市場。根據企業發布的財報，2019年上半年，青島海爾海外市場收入占總營收的47%，美的集團海外市場收入占總營收的40.25%，格力電器海外市場收入占總營收的14.1%。家電出口已成為中國家電行業的重要支柱之一。
今年以來，突如其來的新冠肺炎疫情，打亂了家電行業固有的節奏。2020年一季度，由疫情帶來的開工延遲、原料缺失、人手不足、物流受阻等情況，導致企業產能恢復緩慢，或將無法按時履行海外客戶訂單，承受一定的損失。這些不可避免地對我國家電出口造成了沖擊。
海關總署數據顯示，2020年1-2月，我國家用電器累計出口額同比下跌了20.6%。其中，冰箱、空調、洗衣機等大家電的出口額分別下跌了9.2%、20.4%、18.4%，低于行業綜合水平；微波爐、液晶電視等品類是受疫情影響的重災區，出口額分別下跌了38.5%和33.9%。
邁入二季度，隨著疫情在全球范圍內不斷蔓延，我國家電出口再受打擊。截至4月22日，全球累計確診251萬人，其中北美累計確診88萬人，歐洲累計確診109萬人，亞洲40萬人，形勢非常嚴峻。雖然國內疫情已得到基本控制，家電企業復工復產，但海外疫情帶來的家電產品需求下降，致使海外客戶取消訂單等情況屢有發生。
深圳電子信息行業聯合會的調查結果顯示，深圳236家制造企業中，38.6%的企業仍可勉強維持經營，14.83%的企業或已停業、倒閉。其中，客戶訂單明顯減少或取消的有56.1%，因供應鏈斷裂，訂單無法履行，面臨違約風險的企業達38.98%。
跨界物流的停滯與海外國家政策的不明，更為家電出口增添了一層不確定性。據不完全統計，目前，全球已有63家航空公司全線停飛，13家關閉所有國際航線，14家機場停止運營。隨著疫情在海外的升級，多國宣布進入緊急狀態，封國、封城、航班停飛、物流停運、入境隔離等政策，對家電出口產生了阻礙。
此外，疫情影響下，國內貿易洽談會也紛紛延期、取消或線上舉辦，這對企業發展海外新客戶造成不利影響，維系客戶的成本也將大大增加。今年，第127屆中國進出口商品交易會(廣交會)將于6月15至24日在線上舉辦，這是廣交會自1957年創辦以來首次在線上舉行。
廣發證券認為，從短期看，全球疫情的發展將會導致家電出口具備不確定性風險。海外疫情可能會對當地的家電銷售產生影響，但我國家電產能狀況恢復良好，出口集中度也有望提升，因此，疫情的蔓延對我國家電出口龍頭企業的影響相對較小。
中國家用電器協會預計，2020年我國家電業出口增速將明顯放緩，若規模與去年持平已屬不易。不過也不必過于悲觀，全球疫情危機下，蘊含的是機遇和挑戰。海外市場的拓展不能單純依靠家電產品出口，企業應積極推進國際化戰略轉型、打造全球品牌。
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來源：億歐
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