回顧2019年，國際家居行業并不樂觀，全球貿易摩擦升級，眾多家居企業面臨業績增長的壓力。日本、美國、印度、英國等國家的老牌家居企業頻繁傳出破產、收購、關廠、關店等新聞。與此同時，各大跨國公司強強聯手，建立生態壁壘，新企業越來越難以尋到突破路徑。
在國際環境形式和各國經濟狀況的變動之下，最先受到影響的一定是大型上市公司。在2019年底，一些大型家居企業發布了2020年的最新戰略方向。從這些戰略方向的調整中，我們可以辨析出國際家居市場的最新動態以及各大公司正在探尋的前沿趨勢。
億歐家居在其中總結了十大公司的2020年最新戰略，捕捉到了三大趨勢：
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貿易摩擦升級，“中國制造”優勢不再；
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企業間的鏈接和生態圈將發揮更大的價值；
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以技術驅動的消費者體驗是家居零售的發展方向。
1、亞馬遜、谷歌、蘋果：聯合打造智能家居新標準
在2019年12月18日，亞馬遜、蘋果、谷歌和Zigbee聯盟宣布了IP互聯家庭計劃項目（ Connected Home over IP Project）的成立。該項目的目標是簡化智能家居產品的開發，同時增加產品的兼容性。該標準基于Internet協議（IP），旨在建立使智能家居設備、移動應用程序和云服務進行通信的新標準。該標準有望在2020年底建立。
Zigbee聯盟的董事會成員公司也有望加入該項目組，包括宜家、勒格朗、恩智浦半導體、Resideo、三星SmartThings、施耐德電氣、Signify（飛利浦照明）等。
2、宜家：重點發力智能家居
根據statista預測，2022年，全球智能家居市場規模將達到530億美元。宜家每年服務全球十幾億客戶，為其智能家居業務提供了良好的市場基礎。
2019年底，宜家發布了2020年智能家居產品預告，新系列智能家居產品最大的特點在于加入了快捷按鈕（Shortcut Buttons）。快捷按鈕將宜家的系列智能設備（百葉窗、照明燈、揚聲器、開關、調光器等）鏈接在一起，創建了一系列生活場景。例如按下一個固定按鈕，消費者可以通過關閉音樂和燈光來設置“就寢時間”場景，或者通過“電影之夜”場景來使燈光變暗并打開音樂。智能按鈕的售價為每個7美元，可以通過手機上的Home Smart App創建場景。
2019年8月，宜家成立智能家居事業部。2020年上半年，由HomeKit控制的宜家智能百葉窗也將推出。2020年，智能家居將成為宜家的重點業務發展方向。
3、美國家居零售巨頭家得寶：加速戰略投資，以保持領先地位
2018年財年開始，家得寶開始了為期三年的加速投資計劃，這個計劃的目標是，通過投資創造一個真正相互關聯的購物體驗，將電子商務與現實世界相結合。
戰略投資以消費者反饋為主要依據，涉及到家居業務的各個方面，例如門店的改進、電子商務解決方案、配送體系、或是一個全面的家居生態系統。
家得寶董事長克雷格·梅內爾（Craig Menear）表示：“我們相信，基于消費者體驗的投資將滿足客戶不斷變化的需求。我們正在利用我們獨特的競爭優勢，以及一個巨大且碎片化的市場機會，擴大我們的領導地位。”
4、美國高端家居品牌RH：計劃開設高端酒店
RH（Restoration Hardware）成立于1979年，總部位于加利福尼亞，是一個高端家居品牌。RH于1998年上市，截至2018年8月，RH共計運營了70個家居展館以及36家直營門店。2019年末，巴菲特的伯克希爾·哈撒韋公司以2.06億美元購買了RH約120萬股的股份，合每股170.83美元。
近期，RH在官網上發布了2020年戰略舉措。RH正在打造一家全新的高端酒店Guest House，它不是普通酒店或精品酒店，也不同于其已有的展館，而是將豪華客房、別致的家具、精美的藝術品甚至美食相結合，力求展示一種精致的生活方式。
RH的經營模式除了開設直營門店之外，還開設了展館、餐廳、酒店等多個業態，專注于通過構建具有居家氛圍的空間來模糊住宅和零售、室內和室外、家庭和酒店之間的界線，從而創造了無與倫比的客戶體驗。
5、美國家具制造商Nova LifeStyle：尋求中國以外的進口渠道
Nova LifeStyle于2019年12月19日宣布，2020年，公司將印度和馬來西亞進口的產品數量提升25%，某些家具類別將增長40％。 同時，公司將繼續擴大其產品范圍，并在中國以外尋求更多的進口渠道，以最大程度地降低美國對中國制造產品征收關稅的影響，
Nova LifeStyle創立于2003年，是美國知名的家居設計師品牌，主營產品主要包括沙發、櫥柜、辦公家具、臥室家具及各種配件。Nova的品牌家族包括Diamond Sofa和Bright Swallow。2014年7月2日，Nova于納斯達克上市。
6、美國家具制造商Skyline：將核心采購從中國轉移至波蘭
Skyline是美國的老牌家具制造商，創立于1946年。2019年底，Skyline的總裁宣布，公司擬將核心采購從中國轉移至波蘭，一方面原因是為了減少中美之間關稅升級帶來的影響；另一方面原因是，歐洲的家居電商業務剛處于起步階段，對企業來說還有很大的經營空間。
在過去的10年里，Skyline在中國采購了室內裝飾和箱包件，并從墨西哥采購箱包件，未來波蘭將扮演比中國和墨西哥更重的角色。
7、迪拜家具公司Danube Home：專注于在線零售，持續深挖印度市場
2019年12月12日，迪拜家具公司Danube Home宣布2020年戰略，公司將專注在線零售領域的新市場滲透，并在2020年實現25%的增長。Danube Home的總經理表示，電子商務在印度正在穩步發展，很可能會引起零售行業的最大革命，這種趨勢在未來幾年還將持續。
2019年，Danube Home已經在印度運營了一年時間，第一家門店位于印度的海德巴拉。Danube Home母公司Danube Group的創始人兼董事長表示，家居市場是印度最發達、發展最快的實體經濟之一。2020年，Danube Home將吸取第一家門店的經驗教訓，繼續擴大產品范圍。
8、印度家居電商Pepperfry：大力推進自有品牌業務，進軍床墊市場
在印度家裝和家具產品市場，Pepperfry的目標是在全渠道戰略的帶動下，到2020年，其自有品牌業務的收入達到200億盧比。
Pepperfry的創始人兼CEO Ashish Shah說，Pepperfry在缺乏特定價格帶和款式的地區推出了自有品牌，目前推出了10個自有品牌，包括家具、裝飾、床上用品等品類。Shah還表示，消費者希望為更高質量的品牌床墊付費，床墊市場規模已經擴大，因此公司十分重視旗下床墊品牌Clouddio。
Pepperfry旗下品牌Clouddio成立于2018年1月，是公司三大內部品牌之一。Pepperfry2020年的200億盧比營收目標中，50億盧比將來自Clouddio。
9、意大利品牌Natuzzi：全球范圍內推出AR數字門店
2019年8月，意大利家具品牌Natuzzi推出了AR購物體驗，消費者戴著微軟的HoloLens 2耳機可以與環境互動、移動產品、改變產品的圖案和顏色。創意總監帕斯奎爾·朱尼爾·納圖齊表示：“這會使消費者體驗更加真實。”
Natuzzi預計到2020年底，將在全球推出更多的視覺增強型商店，這將意味著實體展廳可以減少庫存，從而減少占地面積。隨著成本和空間需求的減少，Natuzzi的門店數量將全面擴大。
10、英國時尚家居品牌Laura Ashley：進入中國以扭轉英國銷量下降的局面
2019財年，英國老牌時尚家居品牌Laura Ashley凈銷售總額同比下降3.5%至2.325億英鎊。旗下業務家居配飾、家具和裝飾業務等銷售業績均表現不佳。
Laura Ashley已任命IMG（國際管理集團）為其新的授權合作伙伴，專門為中國大陸、香港和臺灣的零售商發放許可證，以彌補其在英國不斷擴大的虧損。首席運營官肖恩·安格利姆說：“這次合作有助于Laura Ashley在中國大陸、香港和臺灣的品牌發展。”
在中國大陸，家居裝飾和家具將是Laura Ashley最初的核心關注點，未來將擴展到女裝、時尚配飾和個人護理。
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來源：億歐
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