2020年1月11日上午11點，淘寶和央視春晚聯合宣布：淘寶成為2020春晚獨家電商合作伙伴，攜手帶來春晚史上最大力度的獨家電商補貼。這是淘寶繼2018年之后第二次與春晚達成獨家戰略合作，淘寶也由此成為春晚歷史上唯一一個二度攜手的戰略合作伙伴。
聚劃算百億補貼將在今年的合作中成為主角。據了解，聚劃算百億補貼將在大年夜補貼10億讓全國觀眾實惠購物。整個春節期間，聚劃算百億補貼的補貼總額將達到20億元。
近年來，春晚因其超級流量而備受廠商追捧。2019年百度成為央視春晚獨家網絡互動平臺，累計發出19億紅包;有數據顯示，2019年春節以來，百度App日活半年多增長了近4000萬。2019年11月，快手宣布與2020年春晚達成獨家互動合作，成為首家參與春晚紅包活動的短視頻平臺；雙方計劃將在除夕夜開展春晚紅包互動。
日前，聚劃算曾贊助過江蘇衛視、北京衛視的2020年跨年演唱會，并成為B站2020年跨年晚會的獨家冠名商。其試圖通過跨年晚會提升曝光率、以進一步吸收流量的野心不可小覷。
兩個“傳奇”的合作
發布會現場，中央廣播電視總臺央視副總編輯彭建林發表致辭。他用“傳奇”形容春晚和淘寶的合作：“中央電視臺是中國傳媒的領導者和傳奇，阿里巴巴是當下中國數字經濟的領跑者和傳奇，這場合作，是兩個傳奇一起攜手，共同打造一場新的傳奇。”
春節是中國人最重要的節日，2018年淘寶就與春晚進行了戰略合作，通過互動技術的創新，為春晚帶來了耳目一新的互動體驗，聚劃算和阿里聯合推出“團圓春晚”主題，此次合作已經超越一般性的商品的銷售。對此阿里巴巴集團首席市官董本洪表示：“借助阿里巴巴世界級頂尖技術，阿里希望為春晚帶來更喜慶、更歡樂、更溫暖的體驗。
第一是更喜慶。春節現在已經成為非常重要的一個消費時間點，阿里巴巴的數字經濟體每年都會在春節推出“過年不打烊”的活動，尤其是今年通過和春晚戰略合作，聚劃算百億補貼將要給消費者在春晚帶來十億價值的消費優惠補貼。這將是春晚歷史上力度最大的獨家電商補貼，讓消費者在春節期間也能用非常驚喜的價格買到便宜放心的正品好貨。過去一年，聚劃算用官方正品、低價優惠提供了非常多人們想要的消費升級，在春晚我們覺得應該更加大力度，帶來更好的、更喜慶的、更讓所有觀眾感覺到豐收滿滿的體驗。
第二個是更歡樂。在互聯網經濟時代，阿里巴巴已經創造了很多具有創新意義的新元素，讓傳統的年味，尤其是針對年輕人能夠把年味再帶回來，讓他們對新年，特別是除夕夜有更多的期待。過去一年，大家如果是淘寶的常客的話，你會知道整個互聯網消費者最喜歡的一個活動叫做清空購物車，我還記得在雅加達的亞運的時候馬總給中國女排打氣，給她們打氣慰問之后，忍不住馬總就說，我獎勵大家，清空大家所有的購物車，大家如果記憶猶新，現場女排興奮雀躍的程度，絕對不是馬總說大家手機拿出來我發個紅包可以比擬的。原來大家會把心愛的東西放在購物車，有人幫你把所有喜歡的品牌買單了，這個感覺相當好，今年我們將用清空購物車的技術支持春晚，希望在今年春晚之后，清空購物車會成為春晚非常重要的，寫下濃厚歡樂的一筆。那么在今年春晚里頭，我們在年三十晚上要為五萬消費者清空購物車，為全球人民帶來一次非常歡樂的中國年。
第三個更溫暖，因為技術變得更溫暖。淘寶大家也熟悉，是中國年輕人創意匯聚最大的平臺。淘寶將用年輕人的創意，讓春晚變得更加獨特有趣。今年淘寶為春晚將打造首個文化衍生品，用到淘寶的數據洞察，以及淘寶商家生態的實力來支持。淘寶本身大家知道很年輕，而且本身淘寶就是具有中國味道的風格，它和春晚本來就有高度的契合。所以淘寶包括淘寶直播，運用電商的強大推廣能力，來支持與政府和人民關心的話題，把春節的溫暖散播在每一個角落，特別是我們關心貧困地區的發展。所以在這部分，我們希望能夠運用淘寶的力量來支持，使得今年春晚這道年夜飯更有年味，更加溫暖。
淘寶和春晚今年怎么玩？
關于合作的玩法兒，阿里巴巴集團淘寶行業平臺事業部負責人張凱夫給出了具體的介紹。
第一，百億補貼，擴大商品庫。聚劃算百億補貼是阿里巴巴前段時間推出一個新的消費者實惠的方法，過去一年當中，聚劃算從供給側出發，滿足消費者多元化需求，同時也為品牌帶來增長，形成消費者和品牌共贏的局面。
百億補貼2019年末推出以來，到1月8日累積訪問人次達到了1.5億人次，累積上線商品已經達到了1500款商品，春節前會增加到5000款。這都是精選的商品，其中基本覆蓋了大家所需要所有核心品類。本次合作，聚劃算把農產品也列入百億補貼的范疇，目的是為了充分滿足消費者在過年期間采買年貨的需求，實現真正消費升級。同時，更多品牌也通過百億補貼項目觸達到消費者，實現品牌增量。百億補貼的設計就是這樣兩向互動，真正挖掘潛力。這是今年在春晚期間將會推出的第一個重要的玩法，就是十億春晚補貼，二十億春節期間的補貼。
第二，清空50000個消費者的購物車。本次清空購物車的數量是2018年第一次在春晚上清空購物車時候的五十倍。淘寶在過去幾年當中意識到，春節數字經濟的創新，希望能夠為春節帶來新的玩法和新的做法，比如說現在很多新的年俗都從淘寶、支付寶當中誕生，今后會把“清空購物車”變成一個未來能持續經營下去的俗，由此為大家帶來新年樂趣。
第三，通過淘寶跟春晚的合作，助力脫貧，淘寶和春晚聯合發起團圓年夜飯的項目。發動視頻達人和主播力量，共同為貧困縣的特色農產品進行代言，通過此種方式，讓八百多個貧困地區、16.8萬款特色農產品，在這樣的活動當中能夠受益。今年和春晚戰略合作當中，淘寶也將繼續利用自己的特色，為脫貧貢獻自己的一份力量。
最后，今年會打造春晚史上首個文化衍生品——團圓春碗。它是春晚歷史上第一個文創衍生品，也是聚劃算為全國觀眾特別打造的，希望晚上印制的美食能夠代表中國不同地方富饒的物產和風土人情，希望可以送出更珍貴的團圓祝福。同時，在春晚當天消費者可以零元搶春碗，分享這份團圓和喜慶。
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來源：億歐
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