近幾年來，家居市場環境的低迷態勢幾乎成為眾多家居企業的“切膚之痛”，過去以簡單粗暴的商業手法推動重點品類銷售的商業運營模式已難以為繼。在此背景之下，不少家居企業已經開始走向增品牌、擴品類之路，開拓企業發展的新局面。近日，各大家居上市企業陸續發布2020年半年報，搜狐焦點家居根據公開數據整理了19家企業的多品類運營“期中考”成績單，以“多條腿走路”的它們究竟是吸金利器還是尷尬收場？
01
富安娜
富安娜品牌創始于1994年，主要從事床上用品及家居生活類產品的研發、設計、生產及銷售，但隨著市場消費需求的提升及企業自身發展戰略的調整，最近幾年富安娜正在向整體家居方向轉型，產品線延伸至墻紙、瓷磚、沙發、訂制衣柜等多種產品類別。2016年，富安娜曾表示在未來三年籌劃切入C2B定制家具市場，提供全屋定制服務，但從年報數據來看，“大家居戰略”逐漸弱化。
半年報顯示，套件類產品占富安娜上半年營收的48%，營收總額5.28億元，同比增長17.57%；被芯類產品實現營收占營收32.75%，實現營收3.6億元，同比下滑20.33%；定制家居類產品為有明確的數據顯示。
02
帝歐家居
2018年，帝王潔具公告稱將公司名稱“四川帝王潔具股份有限公司”變更為“帝歐家居股份有限公司”，證券簡稱“帝王潔具”變更為“帝歐家居”。更名完成后，公司的主營業務由原亞克力衛生潔具的研產銷擴充到衛生潔具、建筑陶瓷兩大重要家居裝飾、裝修產品的研產銷領域。
在今年上半年，帝歐家居衛浴類產品實現營收1.82億元，占營收比重6.72%，營收總額同比下滑10.04%；陶瓷墻體磚產品實現營收24.56億元，同比增長10.16%，該類產品占帝歐家居總營收的90.80%；亞克力板實現營收4829.57萬元，同比下滑4%。
03
我樂家居
我樂家居早期業務主要集中于整體廚柜產品，2015 年開始布局全屋定制業務，經過五年的發展，我樂家居已經完成了產品定位的轉型、升級，保留了公司需要的產品序列，讓消費者對產品的印象保留在中高端；同時，產品品類從廚柜，擴充為廚柜和全屋兩部分，產品數量多，產品換樣速度快。
2020年，我樂家居推出“巴斯蒂昂”系列全屋定制及整體廚柜、在容悅全屋定制的基礎上加推容悅廚柜系列，同時推出多款護墻產品系列，擴容配套家具（床、床墊、沙發、餐桌椅等）和軟裝商品，不斷豐富產品系列和品類。半年報顯示，我樂家居在2020年上半年櫥柜品類實現營收3.03億元，同比增長7.83%；全屋類產品實現營收2.35億元，同比下降4.08%。
04
浙江美大
浙江美大是一家專注于以集成灶產品為主的現代新型廚房電器的研發、設計、生產和銷售的企業，近年來公司圍繞集成灶主業，相繼開發了櫥柜、凈水器、集成水槽、電蒸箱、電烤箱、洗碗 機等新型廚電產品，實現了廚房領域的多元化發展。
2020年半年報數據顯示，公司產品結構不斷優化，對單一品類的依賴程度不斷降低，其中集成灶產品收入5.77億元，占營收比重89.23%，同比下降8.6%；櫥柜產品收入1485.41萬元，占營業收入2.30%，同比下降33.14%；其他產品收入5476.68萬元，占營業收入8.47%。
05
金牌廚柜
金牌廚柜成立于1999年，是一家集廚柜產品的研發、生產和銷售為一體的企業。2017年，整裝概念在家居領域風起云涌，作為細分行業的佼佼者，金牌廚柜入局整裝的時間幾乎與其延伸產品線處于前后腳；2018年，為構建整裝業務服務能力，推進公司整裝業務的發展，金牌廚柜出資2240萬成立子公司廈門金牌桔家云整裝科技有限公司。截至目前為止， 金牌廚柜旗下業務涵蓋廚柜、衣柜、木門、整裝、智能家居、以及海外領域。多品類發展戰略讓金牌廚柜實現迅速成長，各品類今年上半年表現不一。半年報顯示，報告期內廚柜業務實現營業收入6.54億，同比下降2.25 %；衣柜業務保持快速增長，報告期內實現營業收入1.55億元，同比增長55.37%，成為公司新的增長動力.木門業務依托櫥柜、衣柜的品牌、渠道資源加速布局，報告期實現營業收入586.57萬元，同比增長285.76%；智能家居方面，公司推出智慧廚房超級智能終端——AI嵌入式智慧屏，作為行業首創的"智慧門板"，目前正在公司正加速推動智能家居產品在終端門店門店、大宗渠道的布局及落地。
06
索菲亞
成立于2003年的索菲亞最早在中國市場提出“定制衣柜”的概念，以定制衣柜產品起步，開啟和推動了定制家具的產業發展。經過十余年的經營、踐行公司 “大家居”戰略，主營業務已經從衣柜拓展到書柜、電視柜、櫥柜、木門等消費者裝修所需的定制家居產品，而且還涵蓋了非定制類的配套家居產品如沙發、床、床墊、茶幾、紡織用品等，為消費者的提供了一站式的解決方案。
2020年上半年，索菲亞衣柜及配件實現營收20.79億元，占總營收81.38%，同比下滑18.41%；櫥柜及配件實現營收2.54億元，同比下滑18.45%；而去年全新升級的索菲亞•華鶴定制木門在今年上半年實現營收9050.72萬元，同比增長11.53%。
07
萬和電氣
萬和電氣持續專注于成為全球領先的廚衛電器及熱水熱能系統整體解決方案供應商，近年來通過內部集成灶、凈水機等廚電產品的延伸，外部通過與其它衛浴產品的智能互聯，穩步、積極地向智能廚房、智能衛浴整體方案解決供應商轉型升級。此外，公司致力于節能環保型產品的開發，從原來單一的生活熱水產品發展到集生活熱水、采暖熱水以及工農業應用的烘干以及余熱回收等多領域產品。
2020年上半年，廚房電器類產品實現營收14.29億元，占萬和電氣營收比重最大達48.89%，同比下滑6.02%；萬和電氣在生活熱水產品方面實現營收13.41億元，占營收比重45.89%，僅次于廚房電器品類，營收同比下滑27.99%。
08
皮阿諾
皮阿諾專業從事中高端定制櫥柜、衣柜、木門等木作三大件及其配套家居產品的研發、設計、生產、銷售、安裝與售后等服務，主要產品包括廚房、臥室、書房、客餐廳、兒童房等家居空間量身定制的整體櫥柜、整體衣柜、 整體書柜、整體酒柜、整體鞋柜、木門、榻榻米及其家居配套產品等。
今年上半年零售櫥柜業務市場承壓，數據顯示，占營收比重71.99%的定制櫥柜及其配套家居產品實現營收3.7億元，同比下滑12.52%；定制衣柜及其配套家居產品實現營收1.3億元，同比增長3.98%。皮阿諾表示，公司繼續加大衣柜、木門產品的市場開拓。
09
羅萊生活
羅萊生活聚焦以床上用品為主的家用紡織品業務，自2015年提出“家居化轉型”以來，羅萊生活戰略轉型的決心堅定，積極往“大家紡小家居”方向轉型升級；2017年羅萊生活全資收購萊克星頓，繼續布局家居化轉型。今年上半年，羅萊生活繼續聚焦主業，持續加強品牌建設。
數據顯示，今年上半年占羅萊生活總營收31.42%的標準套件類產品實現營收5.99億元，同比下滑20.51%；枕芯類實現營收1.22億元，同比下滑14.61%；其他飾品類實現營收1.59億元，同比下滑超29%；家具類產品實現營收3.41億元，同比下滑超16%，被芯和夏令產品實現同比增長。
10
大亞圣象
大亞圣象主要從事地板和人造板的生產銷售業，2012年圣象集團在國內率先提出木門標準化生產，2014年提出大家居戰略，通過跨品類的資源大整合，圣象集團產品從地板延伸至標準門、整體廚房、衣柜、家具等品類，實現了大家居的“標準集成”體系。
2020半年報顯示，大亞圣象中高密度板產品實現營收4.55億元，同期減少42.07%；地板及配件實現營收20.69億元，同比減少9.23%；木門及衣帽間類產品實現營收97.03萬元，較去年同期下滑61.92%。
11
海鷗住工
海鷗住工致力于內裝工業化裝配式整裝衛浴全產業鏈的布局。近些年來，海鷗住工不斷顯露出其發展的雄心，不把目光局限于衛浴制造，而是頻繁出手，擴充版圖，例如2019年海鷗住工取得廣東雅科波羅櫥柜有限公司67.27%的股權，今年上半年收購科筑集成100%股權等，在一系列的操作之后，海鷗住工將產品從衛浴逐步升級延伸至淋浴房、木作、整裝衛浴空間、智能家居等領域。
今年上半年，海鷗住工定制櫥柜類產品實現營收9749.42萬元，占營收比重的7.38%，這也是該類產品首次并入海鷗住工半年報內；整裝衛浴類產品實現營收8571.37萬元，同比減少7.91%；占營收比重最大的五金龍頭類產品實現營收8.52億元，同比下滑6.56%；智能家居類產品同比增長5.63%至4849.6萬元，浴缸陶瓷類產品同比下滑27.53%至6947.55萬元。
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好太太
好太太深耕以晾曬為代表的智能家居領域逾二十載，產品與服務涵蓋智能晾曬、智能安防等領域。近年來，公司依托核心產品智能晾衣機與智能鎖，圍繞智能家居領域展開布局，產品逐步延伸至智能窗簾、電熱毛巾架、智能面板、開關等智能家居產品。
今年上半年，智能家居類產品實現營收2.03億元，同比下降35.86%；晾衣架類產品實現營收1.58億元，同比下降49.5%。
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夢潔股份
夢潔股份立足于家紡行業，致力為顧客提供高品質的家居生活方式。2016年，夢潔收購大方睡眠，旨在將強公司功能性產品的研發與生產，在提升產品品質和豐富產品品類的同時進一步提升公司的市場競爭力。而隨后進行的“大管家”“星生活”布局家居服務、提供專業洗護門店，則是夢潔股份向“大家居”方向轉型的又一大重要部署。然而今年上半年，大方睡眠表現不盡如人意。數據顯示，大方睡眠今年上半年實現營收5948.06萬元，凈利潤虧損137.8萬元；夢潔股份另一家子公司寐科技實現營收1.31億元，凈利潤2276.03萬元，表現略優于大方睡眠。
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好萊客
好萊客是集設計、研發、生產和銷售于一體，致力于為消費者提供全屋整體解決方案的家居定制企業。公司提供多樣化的產品種類與服務，主要產品包括但不限于整體衣柜、整體衣帽間、整體書柜、整體電視柜、整體酒柜、榻榻米、整體廚房、定制木門、定制門窗及其它配套產品。
今年上半年，好萊客整體衣柜類產品實現營收6.23億元，營收同比下滑24.65%；木門類產品實現營收1328.39萬元，同比下滑11.32%；櫥柜類產品實現營收4615.38萬元，同比增長超過80%，是五大產品品類中唯一實現正增長的品類。
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志邦家居
志邦家居創立于 1998 年，是專注于全屋定制家居的研發、設計、生產、銷售和安裝服務的公司，產品包括整體廚房、全屋定制、定制木門/墻板、成品配套等四大家居品類。志邦目前擁有三大品牌，產品覆蓋中高端家居消費者、具有互聯網思維的剛需家居消費人群。2018 年志邦家居參股澳洲最大的廚柜商 IJF 公司，2019 年投資設立美國子公司。
在今年前六個月，志邦櫥柜類產品實現營收8.12億元，較去年同期8.55億元下滑5.03%；全屋類產品實現營收3.44億元，較去年同比增長38.71%。
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兔寶寶
兔寶寶公司以板材起家,現在延伸到地板、衣柜、木門、櫥柜、兒童家居等多個體系。2019年，兔寶寶發布公告表示公司與青島裕豐漢唐木業有限公司及其實控人漆勇簽訂了《收購意向協議》，公司擬受讓漆勇等持有的裕豐漢唐 70%股權，兔寶寶正式進入定制家居精裝市場新跑道。
今年1月，裕豐漢唐納入兔寶寶合并報表范圍，半年報顯示裕豐漢唐今年上半年實現營業收入3.11億元，較去年同期增長69.68%；占兔寶寶業務近七成的裝飾材料事業部銷售收入29.61億元；家居宅配事業部銷售收入2.26億元；工程業務事業部3.11億元，同比增長2.10%；
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頂固集創
頂固集創起家于精品五金行業，2007年開始涉足定制衣柜；2013年，在保留精品五金、定制生態門業務的基礎上，停止銷售滑動門及衣柜的配件業務，改為銷售定制滑動門及整體定制家具業務，即從配件銷售變為成品銷售；直到2015年，頂固集創拓展全屋定制業務。
今年半年報顯示，定制衣柜及配套家居實現營收1.95億元，同比減少6.44%；精品五金類實現營收9057.78萬元，同比減少18.69%；定制生態門類產品實現營收1570.15萬元，同比增長6.53%，是唯一實現增長的品類。
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德爾未來
德爾未來主要以地板為主業，多年前提出的“智能互聯家居產業+石墨烯新材料新能源產業”雙主業的發展戰略。2016年德爾未來收購收購蘇州百得勝智能家居有限公司，開始將業務范圍向定制化市場延伸。
經過幾年的發展，定制家居業務在德爾未來營收占比逐漸上升，數據顯示，定制家居類產品在今年上半年實現營收2.74億元，占營業收入比重46.90%；在新材料方面，今年上半年該業務實現營收51.67萬元，占應收比重不足0.1%，同比下滑高達85.84%。
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大自然家居
2014年，以實木地板起家大自然宣布進軍大家居板塊，隨后完成公司名稱的變更。在大自然的大家居戰略中，木門、櫥柜和衣柜是主要的突破口，2018年大自然家居收購了“Wellmann”德國櫥柜品牌及全球商標，提速進入高端定制領域，向著“大家居一體化”發展的目標邁出了堅實的一步。大自然家居的半年報顯示，定制家裝產品零售額雖下跌至4.29億元，但受惠于工程項目銷售的大幅增長，木門、衣柜總銷售額仍錄得增長。其中，木門業務較去年同期增長52.9%，衣廚柜業務收入同比增長52.9%，定制產品之商標及分銷網絡使用費收入較去年同期下降超三成。
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來源：中國木業網
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