消費(fèi)升級(jí)下,大眾愈發(fā)重視個(gè)人的生活方式。而作為消費(fèi)大軍的90后,他們個(gè)性多元的生活表達(dá)更是成為了大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。生活方式成為個(gè)體的價(jià)值表達(dá),個(gè)體的生活也逐漸脫離刻板與單一的印象,變得更豐盈立體。
工作日干練的Office lady ,周日也可以穿著漢服或Lolita裝出街;藝術(shù)愛(ài)好者能為喜歡打飛的去日本看一場(chǎng)草間彌生的展覽;還有人穿行不同城市,只為在live house享受音樂(lè)和自由。
年輕一代的消費(fèi)者,他們熱愛(ài)生活,熱衷表達(dá)自我,也愿意為“喜歡”買單,這是社會(huì)更多元與開(kāi)放的反映,也是年輕生活方式發(fā)展的前提。
當(dāng)年輕人遇見(jiàn)年輕化的品牌
受制于年輕人多變的喜好與注意力經(jīng)濟(jì),這也意味著品牌想要抓住這群人的關(guān)注,“伺候”好他們變得異常艱難。如何出奇制勝,吸引年輕人的目光創(chuàng)造新的記憶點(diǎn),儼然成為品牌主最想解的難題。
當(dāng)消費(fèi)市場(chǎng)逐漸向年輕消費(fèi)群體傾斜,越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始扔掉傳統(tǒng)包袱,開(kāi)始選擇與年輕人同行。
以2007年初創(chuàng)就扎根互聯(lián)網(wǎng)的“資深網(wǎng)民”林氏木業(yè)為例,作為當(dāng)之無(wú)愧的年輕化家具品牌,林氏木業(yè)在智能手機(jī)還沒(méi)出現(xiàn)的年代,就開(kāi)始深耕年輕家居市場(chǎng)。
經(jīng)過(guò)12年的發(fā)展,林氏木業(yè)成功從首批網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的家具品牌,一躍而至成為“年輕人第一次買家具的首選品牌”,化身獨(dú)具互聯(lián)網(wǎng)思維與反傳統(tǒng)的家居品牌典型,就連緊跟年輕口味的營(yíng)銷手段,也被各大品牌爭(zhēng)相學(xué)習(xí)。
不循規(guī)蹈矩是TA對(duì)待生活的態(tài)度
林氏木業(yè)為什么成為年輕人首選,是因?yàn)檫x擇向年輕人低頭嗎?當(dāng)然不是,TA只是擅長(zhǎng)與年輕人做朋友。認(rèn)真了解林氏后,你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)品牌的整個(gè)發(fā)展進(jìn)程中,對(duì)于年輕人的需求揣摩地特別精準(zhǔn)透徹。從產(chǎn)品、到體驗(yàn)、到營(yíng)銷、直至價(jià)值觀念,都與年輕人高度契合,就像一位朋友一樣,傾聽(tīng)、理解、共進(jìn),并為其創(chuàng)造。
在電商崛起的時(shí)代,林氏木業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新改變了家具消費(fèi)習(xí)慣。在此之前,傳統(tǒng)家具都盤踞線下而林氏木業(yè)率先發(fā)展電商,前瞻性地洞察到年輕消費(fèi)習(xí)慣,并帶來(lái)全新的消費(fèi)體驗(yàn),開(kāi)啟家具類大宗物品線上交易的先河。
2014年迎來(lái)體驗(yàn)為王的時(shí)代,這個(gè)生于互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)的家居品牌,又以迅雷之勢(shì),積極布局線下,在國(guó)內(nèi)161個(gè)城市,開(kāi)設(shè)共252家店面,成為電商家具領(lǐng)域中新零售模式發(fā)展最好的品牌。線下新零售突破傳統(tǒng)家居體驗(yàn),打造各種主題生活空間,以線上線下統(tǒng)一的購(gòu)物體驗(yàn),刷新年輕用戶的認(rèn)知。
當(dāng)然,最重要的依然是產(chǎn)品本身。林氏木業(yè)深諳年輕人對(duì)于家居的訴求不僅在產(chǎn)品,更是基于產(chǎn)品創(chuàng)造一種生活方式。所以,在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)上,品質(zhì)是基礎(chǔ),尊重年輕人內(nèi)心的情感表達(dá)是驅(qū)動(dòng)力。在林氏,我們可以看到很多家居產(chǎn)品,有著獨(dú)樹(shù)一幟的設(shè)計(jì)的藝術(shù)趣味,這或許就是融入了年輕人的生活態(tài)度,從而創(chuàng)造了這些鮮明的外在表達(dá)!
在如何通過(guò)產(chǎn)品幫助用戶創(chuàng)新生活方式上,林氏有著自己獨(dú)特之處。創(chuàng)新式場(chǎng)景體驗(yàn)就是一種,或賽博朋克或天馬行空等真實(shí)與虛構(gòu)交織的趣玩空間,總是不間斷給年輕人帶來(lái)耳目一新的感官體驗(yàn),也為個(gè)性化訴求帶來(lái)更多靈感瞬間。
以奇趣設(shè)計(jì)激活年輕、興致生活
正是這樣一個(gè)激進(jìn),總不為自己設(shè)定邊界的家居品牌,這一次玩到了紅棉中國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng),一不小心就拿了個(gè) “至尊獎(jiǎng)”。其原創(chuàng)產(chǎn)品“竹蜻蜓鞋柜”和“π椅”榮獲2019紅棉中國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng),竹蜻蜓鞋柜最終還斬獲“至尊獎(jiǎng)”!
紅棉獎(jiǎng)的權(quán)威性無(wú)需贅言,這個(gè)中國(guó)唯一獲得國(guó)際三大權(quán)威設(shè)計(jì)組織——國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)聯(lián)合會(huì)(ICSID)、國(guó)際平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)(ICOGRADA)、國(guó)際室內(nèi)建筑師設(shè)計(jì)師團(tuán)體聯(lián)盟(IFI)聯(lián)合認(rèn)證、并在全球同步推廣的年度國(guó)際設(shè)計(jì)盛事。而這次獲獎(jiǎng)不僅是林氏木業(yè)的品牌實(shí)力的表現(xiàn),同時(shí)也是產(chǎn)品“為年輕設(shè)計(jì)”的最佳佐證!
這次林氏木業(yè)直接用產(chǎn)品定義了年輕趣玩生活方式,從日常生活中發(fā)現(xiàn)被忽視的趣味。
每個(gè)90后都幻想過(guò)哆啦A夢(mèng)的竹蜻蜓,這款“竹蜻蜓鞋柜”將夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)。
延續(xù)童年“飛行夢(mèng)”,將傳統(tǒng)的鞋柜變成了“飛行艙”,以旋轉(zhuǎn)頂部于內(nèi)部轉(zhuǎn)盤的方式取放鞋,以還原飛翔動(dòng)作的方式,集夢(mèng)幻、可愛(ài)與實(shí)用于一身,點(diǎn)亮所有庸常,為普通日常注入趣味和溫度。
擁有爆表顏值與有趣靈魂雙重buff的π椅亦如此,以翻書為靈感,以 圓周率“π”賦予青春趣味。采用鏤空柵欄式工藝,在折疊過(guò)程中,產(chǎn)生交錯(cuò)的視覺(jué)美感,折疊后從正面看,形似符號(hào)“π”。當(dāng)然顏值之外,可拆卸的功能也讓椅子更加靈活多變,實(shí)現(xiàn)椅子與凳子之間的快速轉(zhuǎn)換。
這樣有趣的設(shè)計(jì),應(yīng)該沒(méi)有哪個(gè)年輕人會(huì)有定力去拒絕,而這些原本就來(lái)源于年輕人日常的奇思妙想,最終又以另外一種形式變成了年輕人的生活,林氏木業(yè),真正做到了把創(chuàng)想變成產(chǎn)品,又用產(chǎn)品構(gòu)建了新的年輕生活。讓“用精置,活出興致”不再只是一句slogan,而是基于年輕人最真實(shí)的表達(dá)。
“為年輕而設(shè)計(jì)”或?qū)⒅厮軅鹘y(tǒng)家居行業(yè)
一直認(rèn)為,家居品牌不應(yīng)該成為被動(dòng)追趕潮流的角色,而是應(yīng)該在瞬息萬(wàn)變的時(shí)代背景下,不斷挖掘品牌設(shè)計(jì)原力,并持續(xù)更新與年輕人的共鳴。林氏木業(yè)給了一個(gè)很好的示范,他讓“奇趣”、“體驗(yàn)感”、“個(gè)性化”、“創(chuàng)造力”不僅作為一種標(biāo)簽,更進(jìn)一步被寫進(jìn)基因中,也讓“年輕”這個(gè)詞語(yǔ)延伸出無(wú)限創(chuàng)造的力量。
與此同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)在加速傳統(tǒng)家居行業(yè)洗牌,關(guān)于年輕家居品牌的未來(lái),其實(shí)都暗藏在不斷推陳出新的產(chǎn)品與不斷創(chuàng)新的生活空間體驗(yàn)里。只要一直保持和年輕人同一“步伐”,不管基于哪個(gè)時(shí)代,即便在不遠(yuǎn)的未來(lái),用戶都能在此找到屬于自己的生活方式,因?yàn)榭傆腥苏贻p,品牌亦需如此。
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