隨著疫情的逐漸好轉，消費者的恐慌心理消除，對消毒、殺菌、抑菌等產品的激情消費逐漸回歸理智，作為健康品類的新風市場規模有所收縮, 整體市場表現不佳。據奧維云網（AVC）地產數據監測：2020年Q3新風線上市場銷量為12844臺，同比下降35.4%，銷售額為6751萬元，同比下降58.5%。原因認為一方面是近年來空氣質量明顯改善，另一方面是消費者需求疲軟。
縱觀整個市場，2020年Q3線上新風市場呈現以下特點：
單向流、壁掛式為主流產品，200-299風量產品份額不斷攀升：從產品結構來看，由于考慮到安裝與價格的問題，線上零售市場主要還是以單向流和壁掛式的新風產品為主。據奧維云網（AVC）地產數據監測：2020年Q3，整體線上市場壁掛式銷量占比83.5%，銷售額占比74.5%，為主流產品；吊頂式與立柜式在線上市場的占比較小而且份額不斷被擠壓。從送風方式來看，單向流產品第三季度銷量占比76.7%，雙向流產品占比不足25%。從風量段結構來看，線上零售市場中以400風量以下新風機為主，銷量、銷額占比均超過85%。其中200-299風量段占比不斷提升，同比上升5.8個百分點。之所以有這樣一個市場占比，第一，小風量產品噪音小，更適合家庭住宅使用；第二，安裝方便，這也是線上壁掛式產品占比高的一個原因；第三，新風產品在家電全品類中的技術成熟度還有待優化提升，很多消費者涉足新風產品首先從小風量產品開始嘗試。未來，隨著技術的進一步成熟，400以上風量的產品會有非常大的提升。
品牌集中度不斷提升，小米脫穎而出，趕超松下：2020年Q3線上TOP10品牌銷量占比為85%，較去年同期提升1.6個百分點；市場參與的品牌數量有所減少，截止到Q3,線上市場共66個，較去年同期減少12個品牌。品牌量雖然依舊較大，每月也不斷有新品牌進入市場，但在市場上有銷量品牌數保持在55左右，行業格局基本穩定。從品牌銷量份額來看，小米脫穎而出，超過松下，成為市場的第一名。松下份額將至10.1%，較去年同期下降11個百分點。我們認為松下和小米產品定位不同，松下主打高端產品，而小米具有價格優勢，并且產品分布在壁掛式產品上。
4000元以下為主力機型，高端價格段銷售占比下降：從銷量及銷額的價格段結構變化來看，線上渠道仍然以8000元以下的中低端產品銷售為主，且4000元以下低端機銷售占比大幅度提升。奧維云網（AVC）地產數據監測：2020年Q3，4000元以下新風產品銷量占比近80%，較去年同期提升25個百分點。同時，12000元以上的高端機型占比同比下降5.6個百分點。
產品基本功能配置不斷加強，HEPA和除菌功能逐漸提升：截止2020年Q3，新風線上的產品中基本功能屬性已經完善，100%的產品均設置除甲醛功能，有90.5%的產品設置HEPA功能較去年同期上升5.5個百分點；77.7%的產品滿足除菌功能，較去年同期上升3.9個百分點。此外，優質功能項中的各功能配置占比都有所提升，其中App遠程操控、靜電除塵、熱回收提升幅度都在10個點以上。
目前從國內市場來看，新風系統仍處于市場的培育階段，消費者對產品的認同感不高，消費意識仍舊以“可有可無”為主，再加上近來空氣治理取得良好的成效。所以，新風系統在沒有巨大的外部條件刺激的情況下，短期內難以出現行業大幅度增長的態勢。但經過疫情的刺激，消費者的健康意識空前提升，未來市場將會得到逐步釋放，因此企業一方面需要更多的從產品、品牌等方面著手建立專業性，謀求長遠市場。另一方面隨著市場競爭的不斷加據，未來品類將從過去的單品逐漸向集成化、一體化趨勢發展。基于家庭場景的集成化、一體化、智能化的消費場景越來越多，一定程度上加速了新風系統和其他舒適家居品類的融合發展。因此企業未來的競爭力不僅僅體現在產品技術方面，而更側重于品牌形象競爭力和系統整合能力。
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來源：慧聰新風網
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