新冠疫情的爆發(fā)，為過往被打上“靠天吃飯”的空氣凈化市場帶來了新的機(jī)遇。處在深度變革趨勢中的空氣凈化產(chǎn)業(yè)，遭遇疫情階段性影響，市場呈現(xiàn)出回暖乃至短暫的爆發(fā)狀態(tài)。疫情逐漸得到控制，消費(fèi)者也度過了恐慌性購買階段，開始對空氣凈化產(chǎn)品提出更高要求，并且回歸對產(chǎn)品品質(zhì)及健康生活的需求。那么，在疫情帶來的爆發(fā)增長契機(jī)中，企業(yè)如何將危機(jī)轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌氖袌鰟幽埽苿悠髽I(yè)和整個市場發(fā)生新的改變，則非常重要。
行業(yè)回暖跡象顯露，健康需求備受關(guān)注
2020年初，突如其來的新冠疫情，讓消費(fèi)者開始關(guān)注室內(nèi)空氣問題，空氣凈化器和新風(fēng)產(chǎn)品受到消費(fèi)者熱捧，市場規(guī)模提升。數(shù)據(jù)顯示，自2020年第四周（2020年1月20~26日）開始，空氣凈化器市場在線上市場銷量大幅度提升，從第四周到第七周（2020年2月10~16日），空氣凈化器線上市場銷售額同比增長89.8%。奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2020年4月，新風(fēng)線上累計銷量3,388臺，銷額2,617.9萬元，連續(xù)兩個月保持增長。種種跡象表明，市場呈現(xiàn)出上升趨勢，對新風(fēng)企業(yè)而言下半年正是布局良機(jī)。
健康家居、舒適家居未來的發(fā)展空間很大，疫情過后用戶對健康的關(guān)注度空前高漲，不僅是新風(fēng)、空氣凈化器，還有凈水器等產(chǎn)品都將成為消費(fèi)者關(guān)注的重點。不僅是個人需求，醫(yī)院、學(xué)校已經(jīng)公共場所對健康家電的需求也將持續(xù)升溫。
由此可見，在新冠疫情的影響下，國內(nèi)空氣凈化市場整體需求正在回暖。隨著疫情逐漸得到有效控制，產(chǎn)業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，主流品牌開始針對當(dāng)下市場需求，對產(chǎn)品技術(shù)以及銷售布局等進(jìn)行調(diào)整。
疫情期間，尤其健康家電線上的增幅特別明顯。其中，不免有部分消費(fèi)者屬于恐慌性購買，隨著三月份國內(nèi)疫情得到控制，空氣質(zhì)量轉(zhuǎn)好，市場回落。綜合來看，短期難免有“熱錢”以追風(fēng)逐利的目的進(jìn)入這個行業(yè)，但市場最終會趨于理性，未來兩凈產(chǎn)品還是以小幅穩(wěn)步增長為常態(tài)。而這樣的穩(wěn)步增長，相比很多進(jìn)入滯漲或者下滑的傳統(tǒng)行業(yè)，是非常有前景的。
健康產(chǎn)業(yè)變革在即，下半場整裝待發(fā)
疫情之下，大健康產(chǎn)業(yè)擁有巨大機(jī)遇，國家也會對全民健康上升到一個新的高度，“大健康時代”、“康居生活”、“健康家居”這些概念，將是未來很長一段時間的關(guān)鍵詞。作為健康產(chǎn)業(yè)，空氣凈化行業(yè)的競爭格局也勢必將因此發(fā)生變革。“空氣凈化市場規(guī)模受此次疫情影響會有一定提升，但無法確定這種提升是否能長期維持以及維持多久。”對于企業(yè)而言，如果不想重復(fù)之前的發(fā)展軌跡，只是將“霧霾經(jīng)濟(jì)”變?yōu)?ldquo;病毒經(jīng)濟(jì)”，迎來短暫活力后再次迷失發(fā)展方向，就必須要未雨綢繆，在疫情帶來的爆發(fā)增長契機(jī)中，把握住機(jī)遇，將短暫的爆發(fā)變成市場增長動能。每一次公共衛(wèi)生安全事件結(jié)束后，消費(fèi)者對健康消費(fèi)的理念都會迎來一次升級。《疫情重塑消費(fèi)習(xí)慣》中指出，疫情無形中演變成一場史無前例的全民健康教育，與健康生活相關(guān)家電產(chǎn)品將迎來銷售的黃金增長期。看待健康產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的同時，也不能忽視對市場的冷靜分析。要想占得先機(jī)，建立行業(yè)識別度，推廣品牌以及拓寬渠道必不可少。
從用戶需求出發(fā)，好產(chǎn)品永遠(yuǎn)是企業(yè)的立根之本。但如果只是“閉門造車”，是無法做出真正滿足消費(fèi)者需求產(chǎn)品的。所以一定要走出去，學(xué)習(xí)、參觀、走訪與產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)展開廣泛合作，從而為企業(yè)在后疫情時代的發(fā)展提供持續(xù)動力。
談及后疫情時代，不少企業(yè)都表示要回復(fù)并繼續(xù)拓寬業(yè)務(wù)渠道。在企業(yè)因疫情導(dǎo)致線下停擺的幾個月后，企業(yè)若希望全面而集中地展示宣傳企業(yè)與產(chǎn)品的最新實力，有效鞏固強(qiáng)化老客戶關(guān)系、快速發(fā)展建立新客戶關(guān)系，提高拜訪洽談效率，搶占疫情后的市場高地，參加行業(yè)展會無疑是當(dāng)下性價比較高的選擇。
行業(yè)破局，創(chuàng)新力量
2020年上半場幾乎所有行業(yè)都投入到“戰(zhàn)疫”，而下半場必然要為提升經(jīng)濟(jì)而努力。因此，不少企業(yè)都表示要在下半年重點推廣技術(shù)、傳播科技創(chuàng)新，更要順勢開啟下半年市場戰(zhàn)略的重要契機(jī)。在做好常態(tài)化疫情防控工作基礎(chǔ)上，加速推進(jìn)研發(fā)、生產(chǎn)及銷售工作的優(yōu)化升級，以產(chǎn)品和服務(wù)為本，線上線下齊齊發(fā)力，加速落地全渠道新零售模式，搶抓危中之機(jī)。
上半年因為新冠疫情，幾乎停滯了所有市場推廣計劃，目前國內(nèi)疫情已基本控制。事實上，雖然疫情為空氣凈化器行業(yè)帶來了發(fā)展機(jī)遇，也為行業(yè)帶來熱情，但疫情對經(jīng)濟(jì)、市場銷售都帶來不小影響，再加上前幾年行業(yè)的遇冷到今年熱度大漲的轉(zhuǎn)折，當(dāng)前，空凈產(chǎn)業(yè)非常需要一個專業(yè)、影響力大的展示平臺，助力行業(yè)破局，展示中國空氣凈化行業(yè)的創(chuàng)新力量。2020年上半年的確受到不小的影響，前半程是國內(nèi)市場，后半程是海外市場，雖然未來不確定因素很多，但公司圍繞舒適家、健康家、智能家的戰(zhàn)略沒有改變。
如何破局
對于空氣凈化器行業(yè)來說，再次的重蹈覆轍顯然不是想看到的局面。
空氣凈化器要實現(xiàn)普及，需要擺脫“靠天吃飯”，無論是之前的季節(jié)性除霧霾還是當(dāng)下的階段性除病毒。要讓消費(fèi)者認(rèn)識到，空氣凈化器是凈化空氣、營造健康環(huán)境，提升生活質(zhì)量的產(chǎn)品，即便在沒有霧霾、病毒等情況下，空氣凈化器也能發(fā)揮其作用。
此外，目前空氣凈化器產(chǎn)品功能仍較為單一，目前不少空調(diào)已經(jīng)集成了空氣凈化的功能，空氣凈化器需要打造出更多差異化功能；而隨著“新基建”建設(shè)進(jìn)度的加快，大數(shù)據(jù)、AI、5G等新技術(shù)的介入，未來空氣凈化器能否進(jìn)一步智能化，或許將成為其能否持續(xù)發(fā)展突破的重要考量標(biāo)準(zhǔn)。
除了功能，空氣凈化器產(chǎn)品質(zhì)量也需要企業(yè)加以重視。不過，空氣凈化器的“冷”，更多是“冷靜”，而并非“冷卻”。事實上，從長遠(yuǎn)來看，空氣凈化器仍然存在相當(dāng)?shù)氖袌銮熬埃瑩?jù)GRANDVIEWRESEARCH發(fā)布的報告顯示，2019年全球空氣凈化器市場規(guī)模近80.4億美元，2016-2019復(fù)合年增長率為10.8%，這一增速在整體家電品類中仍較為突出；在普及率方面，中國空氣凈化器普及率僅為2%，隨著居民收入水平的提高以及消費(fèi)升級，像空氣凈化器這類用以提升生活質(zhì)量的家電產(chǎn)品前景只會更加廣闊。
而對于空氣凈化器企業(yè)而言，或許比起等待下一個“風(fēng)口”更好的做法，是改變“賺快錢”的心態(tài)，扎實地創(chuàng)新技術(shù)、做好產(chǎn)品。
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來源：慧聰新風(fēng)網(wǎng)
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