近期，格力電器正式宣布推出可滅殺新冠病毒的空氣凈化器，消殺效率高達99.9%，售價1.2萬元。同期，格力向武漢多家醫院捐贈該產品共計60臺，進一步將空氣凈化器推至市場與社會的焦點。而米家空氣凈化器F1發售，去甲醛、除病菌、凈霧霾三效合一成為最大賣點，病毒凈化能力愈發成為空氣凈化器的關鍵。
據第三方數據也顯示，空氣凈化器2020年前11周的線上銷售額出現了15%的增長。這是不是意味著被疫情帶動需求的空氣凈化器將要重回巔峰?
空氣凈化器的野蠻生長來源于五六年前。2013年空氣凈化器的零售量、銷售額增幅高達130.6%和162.7%。在2014年到2016年之間，霧霾受到了社會各界的廣泛關注，幾乎是一片空白的中國空凈市場迎來了爆發期，并于2015年達到了頂峰。在這一年，我國空凈市場零售額增長量高達162.7%，同時有超過700個品牌加入到這一市場，可謂是空凈市場最瘋狂的一年。
之后的空凈行業就像坐上了過山車，有大起，就有大落。2019年上半年，我國凈化器市場44.4億元，同比下降18.1%，銷量215.6萬臺，同比下降12.2%，139個品牌退出了空氣凈化器市場，令人唏噓。
然而，誰也沒有想到，2020年初的一場疫情使得空氣凈化器市場又一次水漲船高。業內人士預測，這樣的“逆襲”很短暫。“近期空氣凈化產品的熱銷更多是消費者出于前期對疫情的恐慌心理而購買，本質上是一種追求心理安慰的盲目消費，就如同8年前消費者為防霧霾而購買凈化器，問題逐漸解決的過程中，消費也會逐漸歸于理性。”
事實也的確如此，“隨著疫情得到控制，用戶需求下降導致市場回調，預計一季度凈化器市場依然維持20%以上的降幅。”第三方數據顯示，凈化器線上市場在2月份出現了高峰期，銷額同比增長68.8%，但從第10周開始凈化器線上市場銷售由正轉負。預計2020年第一季度凈化器整體市場銷額僅為18.6億元，同比下滑20.5%，下滑幅度基本與2019年同期持平，這也就意味著疫情對凈化器一季度大盤銷售規模影響有限，市場仍難改下滑趨勢。
從我國凈化器的發展來看，有統計數據顯示，目前我國空氣凈化器的家庭普及率不足2%，每百戶擁有量在10以下，遠低于日韓和美國，這一市場還蘊藏著巨大潛力。
接下來如何讓消費者將對空凈的關注度延續，這是一個全行業需要關注的問題。除了相關協會出臺規則規范市場、渠道加大資源傾斜外，企業更應積極主動的走入消費群體中去，通過線下入戶檢測、線上直播等多觸點方式向消費者普及凈化器的相關知識，加大市場教育力度。
當我們審視空氣凈化器市場，可以發現，空氣凈化的需求一直都在，卻遲遲未能成為消費市場的主流驅動。這直接導致了空氣凈化器始終徘徊于市場邊緣，面臨一時增長一時衰退的尷尬局面。未來，我國空氣凈化器行業，應該走向專業化、復合化、差別化和智能化，加強核心技術的研發，降低成本和價格，才能在未來市場的改革中謀求更大的發展！
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來源：慧聰新風網
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