最近，一家神秘機構(gòu)正式成立，到底是為了什么？為什么一群干餐者愿意放下手中的飯菜，紛紛要求加入？“學(xué)”而非“學(xué)”，這背后又有什么玄機呢？
“中法廚房研究所”能夠破圈引來熱議，深究原因與大家的烹飪經(jīng)驗息息相關(guān)。在家里，廚房是最有煙火氣的地方，我們想像著和愛人一起調(diào)味浪漫，或者獨自享受烹飪�？墒乾F(xiàn)實卻是體力耗盡，忍耐水火煎熬，碗碟七零八落…廚藝高超如戰(zhàn)場！最后才是學(xué)習(xí)廚房的時候！
——注入法國浪漫基因，以專業(yè)化打造“中法廚房研究院”
世界食品史很早就告訴我們，法國和中國在中西烹飪方面都是典范。八六年專攻櫥柜領(lǐng)域的司米櫥柜，作為法國代表，洞悉了萬千家庭的用廚痛，進入中國后更加注重細節(jié)，不斷推進廚房的演變，為中國家庭下廚環(huán)境增添了浪漫氣氛。本次法國司米櫥柜聯(lián)合「中法廚房學(xué)會」，探索廚房解決方案，不僅是與大眾交流的機會，更是櫥柜行業(yè)突破的新可能！
——02——深入挖掘廚房的痛點，中法廚房研究院的趣味研究引起共鳴。
法米柜X“中法廚房研究所”深入觀察中國家庭生活，對大眾日常廚房煩惱進行精確洞察。比如廚房的大麻煩——操作臺的高度。過高的，用手臂炒；過低的，俯身下廚很累腰。另外廚房屬于頻繁用水的區(qū)域，防水不到位，會造成櫥柜發(fā)霉，臺面斷裂等情況。
本行銷創(chuàng)意的亮點在于，中法廚房學(xué)院運用夸張的比喻手法，形象的展示了廚痛。桌面不合理，下廚累如健身；收納不科學(xué)，轉(zhuǎn)身都像練躲躲術(shù)；動作線條太亂，就像訓(xùn)練魔鬼的步法等等，讓人想起自己下廚時的痛點場景，深有代入感。這段既日常又有趣的片斷，讓人無法想象它會成為一門“廚房高溫控制”、“下廚體力消耗”、“收納空間合理規(guī)劃”等一系列腦洞課程。
-03-全球廚房研究員征集、中法廚房研究所舉辦現(xiàn)象級主題活動。
持續(xù)不斷的學(xué)習(xí)，讓廚房變得更美好！為尋求更好的廚房解決方案，法國司米櫥柜X中法廚房研究院面向全球招募愛生活、愛下廚的人士成為廚房研究員，眾多主題活動吸引眼球。
八大在線平臺聯(lián)合出擊，強勢曝光。
今天的頭條新聞，抖音，抖音火山版，西瓜視頻，皮皮蝦，輕顏相機，F(xiàn)aceu萌和番茄小說八大在線平臺，通過聯(lián)動開屏，匯集了超過10億的流量，曝光量高達2319萬！迅速達到品牌活動音量的最大化，全面深化大眾對“中法廚房”的認知。
超過50個知名品牌成為廚房研究員，共同探討擴散問題。
招聘活動一經(jīng)啟動，便得到50多個知名品牌的積極響應(yīng)，覆蓋家居、家電、化妝品、食品等生活類品牌，如紅星美凱龍、索菲亞、櫻雪集團、帥康電器、雅蘭床墊、TCL電器等。
品牌連鎖店擴大影響力，#中法廚院#微博話題迅速覆蓋3500萬+粉絲，閱讀量迅速突破490.3萬！多個標題話題同時上線，#中法廚房研究所#標題話題閱讀量高達1287萬人次，熱議參與評論超過2003萬次！
《廚藝測試性格》H5，全民參與成寵兒。
趣味性測試為活動預(yù)熱，迅速成為朋友圈、微信群的寵兒，大家紛紛加入，領(lǐng)取中法廚房研究所科研津貼。
這廚房里的意思#抖音挑戰(zhàn)賽，火爆全網(wǎng)。
中法廚房協(xié)會面向全球招募研究員，乘勢發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，一眾網(wǎng)友響應(yīng)活動，為解決廚房難題出謀劃策，共享下廚的快樂時光。截止12月26日，中法廚房協(xié)會挑戰(zhàn)賽主題總播放量達到1.7億，視頻總互動量達到7.5萬，參與人數(shù)達到72,000人，點贊量達到408萬，掀起了UGC“廚房趣事”創(chuàng)作的新高潮。
抖音達人助200+，形成病毒式傳播。
中法廚藝學(xué)院更吸引了著名主廚林述巍，千萬級美食KOL子航核電站，巴黎咚咚遙，一冷知識，鐵蛋兒Tyler，小兵，燙頭小丸子等200+抖音達人助陣，視頻總播放次數(shù)超1600萬，粉絲達2000萬+，成就現(xiàn)象級的關(guān)注。
設(shè)計者專業(yè)解讀，傳授廚藝。
多位設(shè)計者踴躍參與，為活動打call，與網(wǎng)友一起解開廚房秘訣。
連鎖店終端連接，轉(zhuǎn)換流量。
在全國幾十個城市的法國司米櫥柜門店同步布置“挑戰(zhàn)賽”活動宣傳展架，吸引到店消費者參與，進一步展示法國司米櫥柜的品牌魅力，將流量轉(zhuǎn)化為線下門店，達到熱音和音量轉(zhuǎn)化的雙重效果。
——04一次創(chuàng)意營銷，讓“做櫥柜，讓司米更專業(yè)”深入人心。
一個成功的創(chuàng)意營銷能夠迅速抓住大眾的共鳴點，引出深思，并延伸出一系列大眾熱衷的活動。法國司米柜X“中法廚房研究所”在市場營銷方面無疑給出了滿分答案。首先對中國人層出不窮的廚藝難題進行精確洞察，然后將這些痛點轉(zhuǎn)化為直觀易懂的場景，借助自身專研細節(jié)的優(yōu)勢，提出有趣的研究課題，迅速引爆。
其次，線上和線下聯(lián)動，花式玩轉(zhuǎn)招募中法廚藝研究院研究員活動更是吸粉無數(shù)。緊扣時代熱點，撕掉傳統(tǒng)櫥柜行業(yè)標簽，中法廚房協(xié)會將抖音平臺變成了傳播的主戰(zhàn)場，與用戶玩樂。經(jīng)過多平臺、多品牌的聯(lián)動，最終引流到線下，達到流量轉(zhuǎn)化，形成傳播閉環(huán)，實現(xiàn)真正的品效合一。
對廚房的研究將持續(xù)下去，從而挖掘廚房設(shè)計需求，促進廚房進化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓“做櫥柜，更專業(yè)”的品牌深入人心，呼吁千家萬戶關(guān)注廚房，回歸廚房。
將來還有哪些有趣的研究課題將被引入法國司米柜X中法廚房研究所？還會怎么推？然后等著看！
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來源：中國木業(yè)網(wǎng)
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