2020年8月27日晚間,家裝第一股東易日盛發(fā)布2020年半年報。報告期內(nèi),東易日盛實現(xiàn)營收約為8.58億元,與去年同期的18.65億元相比下降54%,歸屬于上市公司股東的凈利潤約為-2.46億元。在多數(shù)企業(yè)都面臨著業(yè)績承壓的狀況下,東易日盛在經(jīng)濟寒冬中交出的成績單,業(yè)績雖未達到預期,但我們或許能從另外的角度解讀一下東易日盛這份半年度報告。
大力拓展線上渠道獲客,提升品牌聲量
2020年上半年,面對突如其來的疫情,東易日盛全力拓展線上獲客布局。一方面對原有營銷平臺如PC端官網(wǎng)、H5 官網(wǎng)持續(xù)改進,快速推進微官網(wǎng)、官方APP、小程序以及全民營銷小程序的開發(fā)上線;另一方面,新增社交營銷渠道,如美團點評、小紅書、好好住、安居客、抖音、住小幫等,不斷擴張線上平臺的流量承接能力。同時,東易日盛還積極布局社交電商領(lǐng)域,開啟社交營銷新模式。
從東易日盛2020年半年報中可以看到,僅2020年上半年時間,東易日盛在房天下、蘇寧易購、京東、天貓、抖音、B站等電商平臺上開展家裝直播營銷500多場,實現(xiàn)接單7000 多單,并且在全國各分公司推廣社群團購模式,通過家裝和家居領(lǐng)域知識的傳播,吸引客戶。在新的營銷模式中,東易日盛在獲取訂單的同時,更加培養(yǎng)的客戶的粘性,也大大提升了東易日盛的品牌曝光。無疑,這對于未來整個東易日盛品牌的長遠發(fā)展及消費者認知上,都將起到非常積極的長尾效應。
積極應對風險,減輕疫情對公司的影響
2020年上半年,因新冠病毒肺炎疫情蔓延,全球企業(yè)的日子都不太好過,家裝行業(yè)受到的沖擊更是不小。在外部經(jīng)濟形勢及消費信心也有所下降的情況下,東易日盛快速啟動融資計劃,積極儲備現(xiàn)金應對未來不確定風險。
據(jù)東易日盛2020年半年報中數(shù)據(jù)顯示,東易日盛于2020年3月以來,獲得包括工商銀行、招商銀行、浦發(fā)銀行一共9億元的綜合授信額度。2020年7月,東易日盛引進小米科技1.34的戰(zhàn)略投資。東易日盛這一系列的動作,在因疫情影響而不確定的經(jīng)濟環(huán)境下,不僅進一步提升公司的抗風險能力,同時也增強了公司的資金儲備,多方位提升公司競爭力。另一方面也表示出東易日盛作為行業(yè)龍頭企業(yè)的擔當,通過多種途徑積極應對風險推動公司平穩(wěn)發(fā)展,全力減輕疫情對公司經(jīng)營的不利影響。
數(shù)字化交付落地效果顯著,家裝口碑獲消費者認可
東易日盛這兩年一直在大力進行科技家裝的研發(fā)投入及推廣,2020年的疫情讓這個數(shù)字化的裝企的科技家裝進程又向前推進了一大步。
從東易日盛披露的2020年半年報中可以窺得,數(shù)字化讓東易日盛的產(chǎn)品化家裝和個性化家裝業(yè)務效率都大幅度提升,客戶口碑服務品質(zhì)更是不斷升級。在產(chǎn)品化家裝業(yè)務方面,2020年上半年家裝業(yè)務全鏈條智能運營管理系統(tǒng)全面啟用,打通了上下游業(yè)務鏈、服務鏈、數(shù) 據(jù)鏈,實現(xiàn)了在線簽約、方案確認、收款、驗收、施工管控、售后服務等全流程的數(shù)字化交付。2020年第二季度,公司個性化家裝業(yè)務全面上線“360°交付管理天眼系統(tǒng)”,天眼系統(tǒng)將家裝過程分解成23個施工項目 65項控制點位,并設置9大驗收節(jié)點75項控制點位,做到全程實時線上把控工程質(zhì)量、把握施工進度、控制項目風險,提高了交付管理效率,達成前端、運營平臺多方高效協(xié)同,同時幫助業(yè)主直觀有效的監(jiān)督工程進度和質(zhì)量。東易日盛的“360°交付管理天眼系統(tǒng)”使得報告期內(nèi),其個性化家裝業(yè)務準時交付率達到93%, 客戶滿意度達到96.4%。 科技化、數(shù)字化的魅力果真不容小覷,由此更可以斷定未來東易日盛的科技家裝將大有所為。
瘋狂的2020年,魔幻的2020年,全球化政治經(jīng)濟混亂復雜、未來不確定,迷茫,焦慮。東易日盛2020年半年報的成績單,不只是數(shù)據(jù)的表達,更是對未來企業(yè)及行業(yè)的發(fā)展注入一劑強心針。相信隨著疫情逐漸有效控制及經(jīng)濟的復蘇,家裝龍頭東易日盛的前途將更加不可限量。
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來源：中國木業(yè)網(wǎng)
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