2020上半年各行業(yè)銷售已告一段落，各大品牌類目的銷售數(shù)據(jù)也爭相出爐。在今年的家裝消費(fèi)數(shù)據(jù)中，電熱毛巾架單品成為銷售熱點(diǎn)，在家裝類目里異軍突起。據(jù)618期間電商平臺天貓、京東平臺統(tǒng)計(jì)，在衛(wèi)浴類目中，電熱毛巾架的銷售數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的增長。全網(wǎng)銷售冠軍品牌艾芬達(dá)在618期間銷售額再度突破，比去年同期增長300%。由此可見，未來衛(wèi)浴間爆款的趨勢必然是健康系的升級單品。電熱毛巾架作為創(chuàng)意新興的衛(wèi)浴產(chǎn)品，智能化和健康化的等細(xì)分化品類市場地位逐漸領(lǐng)先。
從品牌選擇上，艾芬達(dá)電熱毛巾架日漸成為日常家裝必備產(chǎn)品，其推出的多款針對國內(nèi)衛(wèi)浴特點(diǎn)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)款式，都備受消費(fèi)者青睞，因此實(shí)現(xiàn)了在京東、天貓等多個平臺上爆發(fā)式增長。 艾芬達(dá)品牌受益于線上布局完善、產(chǎn)品品類豐富及營銷運(yùn)營能力突出，因此在電熱毛巾架行業(yè)內(nèi)表現(xiàn)亮眼。長期以來，艾芬達(dá)堅(jiān)持價值登高戰(zhàn)略，重點(diǎn)打造P16系列、NZ03系列等爆品戰(zhàn)略，助力了產(chǎn)品端的持續(xù)創(chuàng)新，新品一出備受市場關(guān)注，多重因素推動2020上半年銷售數(shù)據(jù)持續(xù)增長。
衛(wèi)浴單品趨向中高端智能化和健康化
從消費(fèi)趨勢上看，消費(fèi)者對衛(wèi)浴間選購產(chǎn)品的購買力和對產(chǎn)品體驗(yàn)感的期望值進(jìn)一步提升，向著中高端產(chǎn)品靠攏，更多選擇是健康類、智能化的專屬定制產(chǎn)品。尤其衛(wèi)浴產(chǎn)品，健康化升級明顯，艾芬達(dá)電熱毛巾架尤為亮眼。疫情期間，電熱毛巾架安裝屬性相對較強(qiáng)及物料受阻等多種因素拖累銷量，但是與此同時，消費(fèi)者的健康防護(hù)意識得到了快速提升，具備烘干、滅菌的電熱毛巾架，以其獨(dú)有的高效滅菌99.99%和智能化操控成為市場熱點(diǎn)，電熱毛巾架健康化升級趨勢明顯，也推動了衛(wèi)浴健康化產(chǎn)品銷售的上漲。從分品牌來看，2020年上半年品牌線上銷售表現(xiàn)有所分化，艾芬達(dá)、奧享均實(shí)現(xiàn)正增長，表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)整體。
據(jù)數(shù)據(jù)分析報告發(fā)布的顯示，最受消費(fèi)者歡迎的前三類衛(wèi)浴電器，分別是智能馬桶、電熱毛巾架、智能花灑，占比分別為57.8%、48.3%、35.9%。市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受西方生活方式的影響，我國消費(fèi)者對電熱毛巾架認(rèn)知度和接受度普遍較高。隨著近年來人對健康的重視程度不斷加深，家裝家居類的健康產(chǎn)品成為越來越多人的首選方式。健康家居概念的普及，為電熱毛巾架市場奠定了良好的消費(fèi)基礎(chǔ)。
家裝消費(fèi)群體趨向年青一代
目前，家裝類消費(fèi)群體已從都市中產(chǎn)向年青一代延伸。雖然購房裝修依然是諸多年輕群體的難題，但是疫情讓越來越多的消費(fèi)者意識到生活健康的重要性，消費(fèi)者的健康防守也逐漸多樣化，對于裝修的材質(zhì)、選用的電器、衛(wèi)浴產(chǎn)品的功能性和安全性都非常重視。618期間，90后消費(fèi)群體一躍而起。這類群體對生活品質(zhì)要求較高，在選用衛(wèi)浴產(chǎn)品的時候，都表示會選用知名品牌，還會對產(chǎn)品進(jìn)行研究，為了排除很多不適合自身生活的產(chǎn)品。艾芬達(dá)一款落地電熱毛巾架一經(jīng)上線備受一經(jīng)上線備受年輕消費(fèi)者喜愛。因?yàn)榭梢匀我庖苿臃胖�，臥室、衛(wèi)浴、廚房等，功能性很多變，比較適合年輕消費(fèi)群體的生活需求。
國內(nèi)電熱毛巾架頭部企業(yè)艾芬達(dá)針對推廣渠道進(jìn)行布局。據(jù)悉，艾芬達(dá)將深度布局電商直播，同時多渠道投放站內(nèi)站外內(nèi)容種草，為電熱毛巾架產(chǎn)品功能性的推廣進(jìn)行了覆蓋式的擴(kuò)散，國內(nèi)消費(fèi)者的概念認(rèn)知和心智教育得到了極大提升。另外，艾芬達(dá)在線下市場也不斷加碼。據(jù)悉，2020年半年度內(nèi)，艾芬達(dá)線下體驗(yàn)店、展廳、代理店鋪快速布局，已經(jīng)國內(nèi)400多家的全面布局。
作為暢銷榜第一名的艾芬達(dá)品牌，已連續(xù)多年成為衛(wèi)浴家裝類目單品的銷售冠軍，國內(nèi)電熱毛巾架第一品牌名至實(shí)歸。艾芬達(dá)生產(chǎn)制作電熱毛巾架擁有國內(nèi)最先進(jìn)的智能無人操作車間，原創(chuàng)設(shè)計(jì)和進(jìn)口工藝技術(shù)，暢銷歐美20年，發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃為打造電熱毛巾架第一品牌，用市場占有額驗(yàn)證艾芬達(dá)的強(qiáng)勁實(shí)力。線上銷售的這份成績單，是消費(fèi)者對艾芬達(dá)品牌的電熱毛巾架的認(rèn)可，再次印證了艾芬達(dá)在消費(fèi)者心理的地位。艾芬達(dá)將通過不斷的科技創(chuàng)新和產(chǎn)品升級去滿足消費(fèi)者的新需求，持續(xù)為消費(fèi)市場提供更好的產(chǎn)品、工藝和服務(wù)，將中國智造的民族品牌發(fā)揚(yáng)光大，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外市場銷售份額的持續(xù)增長。
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來源：億歐
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