木門在中國家庭已經使用了幾千年,從普通民居到宮殿樓宇都會用到,成為一個行業也有好幾十年的時間了,我們研究過木門行業歷史,發現中國木門行業雖然有幾十年的歷史,但工業化發展卻是近二十年的事情,甚至一些活躍在市場上的品牌大多數十余年創業歷程。
在10-30年的創業路上,有許多木門品牌因為各種原因而關張,或者是轉型到全屋整裝、全屋定制品類(如冠牛等),木門亦不再是其核心產品,但我們推出的歲末特別策劃的系列內容本心是想傳達以木門起家,并且還把木門作為其核心產品體系的品牌,所以部分就算業績優秀的廠商亦不在此列。
此外,還由于木門行業品牌整體曝光度不夠,業績、銷售網點等都屬于敏感信息,我們無從調查真實數據,所以本次排名出來的十大品牌我們自己認為不算權威排名,僅僅是單方面認知,主要建立在我們對全國木門品牌們互聯網、媒體、主流賣場等信息渠道獲得的認知。
中國木門行業仍存在產業分布的情況,大的版塊來看可以是東北(黑吉遼)、環渤海(北京天津河北山東)、長三角(江浙滬)、泛珠三角(廣東福建)、西南(四川重慶)幾個區域。
東北三省木門品牌由于早年間林業資源豐富,加上消費習慣、房屋結構等特性,比較喜歡使用原木結構木門,也許有受到宮庭文化影響,據了解雕花類工藝復雜的木門產品仍有較大市場。
受禁伐、環保等因素,加上多年來的人口流失等因素[*1],東北區域的工業受到影響,連帶木門產業也受到影響,東三省在全國擁有知名度且有一定網點的木門品牌越來越少。
在環保大行動之前,北京天津河北地區木門廠商非常之多,但是自2016年之后,逐漸撤離,北京地區僅極少品牌廠商還沒有撤離,天津也受各種客觀原因不適合辦廠,河北比如石家莊等城市也受到嚴重影響。
除了環保行動之外,還有其它的政策原因,所以環渤海區域的木門廠商越來越少,但仍有許多品牌有在這些區域設定營銷公司或總部。
但是山東卻一片繁榮,除了擁有全國知名的板材基地外,也許是產業鏈原因,也許是政策原因,所以有大量木門廠商在山東蓬勃發展,比較具有代表性的如鑫迪、萬家園等。
代表品牌:TATA、楷模、萬家園、尚品本色(鑫迪)、霍爾茨
作為中國經濟較為發展的地區之一,長三角地區一直以高收入人群集中,中高端消費者較多等地域特性。所以在家居領域誕生了許多優秀的品牌,他們從設計到工藝都比較考究,特別擅長通過產品及服務滿足中高端消費人群的需求。
長三角誕生了如江山、永康等木門產業非常成熟的地區,擁有相當多的木門及周邊企業,同時也有大量樓梯、整木領域的優秀廠商,在全國擁有較高知名度。
該區域雖然也是經濟發展的地區,但由于許多木廠廠商轉型至整裝業務,加上定制行業的崛起,實際上讓該地區的木門行業已出現疲態,在全國影響力來講并不突出。
但也正因為定制行業的發達,所以這些地區的木門廠商在轉型全屋定制品類時其作品大多數也比較成熟,擁有較良好的產品表達。
代表品牌:潤成創展、東威利、龍樹、歐鉑尼、冠牛、富友
西南地區木門行業比較發達,據不完全統計僅重慶就有大大小小上千家木門廠商,但重慶、四川區域的大量木門廠商以滿足中低端剛需而進入市場,普遍性存在以價格優勢進行取勝的情況。
除少部分品牌外,重慶地區木門廠商較具實力的大多數集中在長壽、大足兩地工業園區,擁有上百畝、數百畝乃至上千畝規模廠商的品牌數十家[*2],連年均銷售過億的廠商據了解有超過20家。
四川地區的木門廠商高中低端定位的均有,有前店后廠單店年銷售數千萬的品牌,有年產數百萬套的傳奇廠商,也有像千川一樣擅長進行大宗業務的廠商。
從已知信息來看西南地區有數家木門品牌老板年齡超過80歲,仍在掌握企業發展,這也許未來是中國木門行業的一段段佳話。
代表品牌:星星、美心、川田、豪邁、開心、雙羽、鴻基、壹品、千川、藝龍
從目前我們掌握的信息來看,除了上數地區外,中國其它省市地區的木門產業偏薄弱,沒有在全國范圍內特別具有代表性的品牌。
很多內容都都對中國木門行業的現狀及未來進行過探討,但大多數都對木門行業單品類發展不太看好,并且分析過廠家面臨的競爭、經銷商面臨的競爭、消費者的消費需求變化等主觀、客觀因素。
我們認為木門行業的單品仍然有機會,最多只是把木門產品延伸到墻面體系即可,原因在于中國市場足夠大,木門產品仍是家裝必須品,只是在銷售渠道上也許需要進行策略性調整即可。
木門行業廠家面臨的競爭包括:來自全屋定制行業的木門品類兼并融合,普遍啟動木門品類業務,通過自產或者是代工形式向終端進行木門產品的售賣。
經銷商面臨的競爭包括:場地租金等固定成本增長,木門單品類的客單值增幅較弱,加上前面提到的定制廠商們的木門推出連帶著經銷商的木門產品售賣,直接產生蝴蝶效應,木門單品的經銷商壓力越來越大。
消費需求的變化:通過一站式夠齊的全行業引導,消費者對一站式購齊的需求會越來越多,就算是都知道也許有不完美的地方,都會因為種種原因而放棄選擇獨立品牌。
至于木門廠商必須要升級成全屋定制廠商的言論,我們認為應該理性看待,木門廠商既有的經銷商、生產要素等都不一定具備匹配全屋定制類產品,如果強行去升級,有可能會帶來負面效果。
對于木門廠商去做實木整裝類業務的案例也在全國木門品牌處比較常見,滿足了客單值的提升,卻因為產品的復雜屬性把工廠弄得一團亂的案例也非常多,所以木門廠商升維去做實木整裝業務我們也持保守看法。
霍爾茨是吉林森工旗下木門品牌,在全國范圍內也許業績表現和渠道網點并不算最亮眼,但是霍爾茨的行業影響力毋庸置疑。
霍爾茨以T型門做為其代表型產品,在行業里擁有廣泛知名度,主打免漆木門,在中國的華東、華北擁有較高影響力。
北京霍爾茨門業股份有限公司是一家致力于德式T型門生產的大型知名企業,隸屬于吉林森工集團。吉林森工集團是全國四大森工集團、省屬大型企業集團和全國制造業500強之一。經過多年發展,除8戶林業局外,又形成了規模以上子集團(公司)15戶,在冊員工4.6萬人。截止2015年底,資產總額達332.94億元,凈資產65.16億元。(官方資料)
千川是西部地區木門行業知名品牌,總部位于四川,千川木門擁有30多年的木門制造歷史,行業內流傳千川在2019年已完成近20億的銷售業績,其中大部分為大宗類工程業務。
千川的產品從木門到全屋定制家具均有涉及,產品以油漆類工藝套裝門為主。
千川木門是中國重要的木制品生產企業,擁有33年木制品生產歷史、23年專業木門生產歷程。1992年前以生產實木家具為主,上世紀末年以生產實木地板為主,之后便轉向生產實木門,并成為四川省起步早、規模化的實木門生產企業。四川生產基地和湖北生產基地,占地450畝,建筑總面積30萬平方米,年生產能力180萬套。產品暢銷全國29個省、市、自治區,268個大中城市。(官方資料)
星星是重慶木門品牌之一,擁有超過50年的木門制造歷史,屬于整個中國木門行業里前輩級品牌,連續多年來每年都有數億銷售業績。
星星木門產品主打大眾化消費市場,在區縣市等不同層級的賣場均可以看到星星木門的身影。
重慶星星套裝門(集團)有限責任公司始創于1962年,專注實木門研發、生產、銷售、服務50余年。中國室內裝飾套裝門發源企業、國家質量監督檢驗檢疫總局生態原產地保護產品、中國環境標志認證產品,致力于解決用戶定制、安裝一站式服務的真健康、好生活品質,旗下星星傳奇木門是用戶首選木門品牌。公司占地1000余畝,擁有300多項專利技術,資產總額9億多元,員工5000多名,年產木門200萬套,擁有經銷商1200多家。(官方資料)
金迪木門是家30多年創業史的木門品牌,免漆門年產量達到150萬套以上,各類油漆門年產量達50萬套以上,各類木塑產品年產70萬噸以上。是中國從事木質復合門產業的行業龍頭企業之一。
金迪木門創建于1986年,是國內最早致力于研發、生產、銷售木質復合門的知名品牌。金迪擁有四大生產制造基地,總占地面積50萬㎡,員工1600余人,行業規模領先,引領中國木門工業4.0先河。在國內31個省建立了1200多家專賣店,遠銷72個國際與地區,服務全球60多萬戶家庭。并與碧桂園、萬科、萬達等中國著名房地產企業建立了戰略合作伙伴關系。(官方資料)
3D木門是免漆門細分品類里非常著名的品牌,3D木門見證并參與了免漆木門的高速發展,并且帶動了一大批使用免漆工藝進行生產的木門行業優秀品牌。
3D木門以“更適合0-6歲兒童家庭”為廣告詞,在行業里廣為人知,產品從免漆木門延展到全屋定制,滿足更多消費者需求。
單從木門品類從業績上來講也許美心無法躋身前五,但是如果從整體體量來看,美心以年銷售數十億的規模進入前五毫無懸念,美心集團擁有木門、防盜門以及地產、旅游地產等多個業務版塊。
其中木門品類包括美心家美、美心帝朗等子品牌,主要生產室內門、防盜門和全屋定制產品,在中國各級城市都能看到美心的身影。
重慶美心(集團)有限公司創建于1989年,現有員工逾1萬人,是一家以門業為主,投資涵蓋文旅地產、智能家居、汽摩配件、國際貿易等多個產業領域的綜合性企業。年產值超過40億元,6000余家專賣店遍布全國,被評為中國民營500強,連續多年榮膺“重慶市工業企業50強單位”稱號。(官方資料)
鑫迪其實是由鑫迪木門和尚品本色木門兩個品牌組成,在行業里擁有非常高的知名度,年銷售業績突破十億級,在木門行業里擁有兩個品牌且都比較具有影響力的非常稀少,鑫迪正是其中之一。
得益于鑫迪的兩個品牌路線,所以產品涵蓋面非常廣,包括木門、護墻和全屋定制等多個細分品類,滿足不同層次的消費需求。
山東鑫迪家居裝飾有限公司始創于2002年,是集實木 工藝套裝門、生態門、護墻板及木質家居配飾等用品的設 計、生產、銷售、施工為一體的現代化大型制造企業。公司總部位于魯班故里山東省滕州市,占地面積 300余畝,現代化標準廠房30萬余平方米,職工2100余人, 其中技術及管理人員280余人。(官方資料)
或許叫江山歐派更加準確一些,江山歐派是木門行業唯一一家上市公司,其業績大比重的依靠大宗業務,是木門行業知名品牌之一。
夢天木門是中國木門行業翹楚級品牌,是國內首家聘用劉德華這一級別的巨星作為代言人的品牌,夢天木門30年的創業歷史,參與了相當多的大型國家級項目建設。
夢天木門以木門為入口,產品涵蓋了包括木門、護墻、整體木作在內的多個細分品類,定位于高端消費人群,產品品質卓越,總體來講夢天木門是木門行業非常優秀的品牌之一。
夢天創建于1989 年,現已成為越來越多高端家庭的選擇,在全國開設1400多家專賣店。專業設計人員和服務人員過萬名,恒大、綠城、萬達等知名地產商選擇夢天作為其精裝房的戰略伙伴。(官方資料)
TATA木門能入我們評定的木門行業第一大品牌是實至名歸,因為TATA木門20年來非常專注,并且是行業內唯一一家把“專注”作為企業文化關鍵詞的品牌,他們20年來以木門產品為紐帶創造出許多行業奇跡。
TATA木門除了在傳統市場上取得成就外,還是中國家居行業新零售的代表型品牌,多年來一直蟬聯木門品類的雙十一銷售冠軍,品牌擁有非常強大的互聯網基因,綜合來看,TATA木門從新零售到產品制造再到企業文化輸出上,全面領先于整個木門行業,是當之無愧的木門行業第一品牌。
TATA木門品牌始建于1999年,屬于北京闥闥同創工貿有限公司旗下品牌.TATA擁有近二十家工廠,5000多員工,產品種類400多種。擁有現代化廠房及設備,共占地面積500多畝。(官方資料)
如視頻所述,木門行業目前太多信息不透明的地方,我們僅能排出這種非權威的十大品牌榜,但已力求其真實性、完整性。每個人都存在不同視角,所以也許你心里的十大品牌并非如此,不妨留言告之我們,你認為的中國木門十大品牌是哪些?
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